NO MIEDO / Libro Recomendado

No Miedo de Pilar Jericó.
Rotundo e interesantísimo libro sobre el miedo en la vida y en la empresa. Hace un análisis por los distintos miedos y profundiza en la tan conocida (y esperemos obsoleta) gestión empresarial basada en el miedo. Dice que sin miedo hay compromiso, creatividad y motivación.

Un libro de imprescindible lectura estas vacaciones.

¡¡QUE SEAN MUY FELICES QUERIDOS LECTORES!!

Amigos de Yo soy del 21, !Feliz Navidad!

Para celebrar con vosotros la Navidad os ofrecemos cinco minutos de auténtico placer musical y espíritu navideño. "Stand by me" cantado por gente de la calle de alrededor del mundo, una maravilla emocionante.



Ah, y por supuesto, pase lo que pase, seguid junto a nosotros.

El zapato como símbolo

Nos encontramos en un mundo donde parece que se han abatido las referencias éticas y, de forma mucho más notable, las ideológicas. Los símbolos de ahora son los relatos construidos bajo las marca. Parece difícil volver a encontrar referentes como el Che (tan explotado por Soderberg)y vemos como un milagro la aparición de Obama.
Pero ¿cómo miramos el objeto común (incluso vulgar) que llega a convertirse en un articulador ideológico de la masa? En este caso el zapato. Éste ha permitido que millones de personas den forma a su fobia hacia Bush.
Una página, www.thankyouforthrowingyourshoe.com permite que cualquiera pueda expresar en una foto su participación en el lanzamiento del zapato a Bush, y es un éxito.

¿Por qué no triunfó "El coche fántástico" en 2008?

Miren, pues no fue por que la historia fuera peor que la anterior. En el fondo es igual de simple. Quizás el nuevo protagonista no tenía el encanto (si es que lo tiene) del vigilante de la playa. Puede ser que KITT haya perdido algo de allure.
Pero todo esto es absolutamente intrascendente. El problema es mucho mayor.
El problema es que la realidad ha superado a la ficción una vez más. El ejemplo del BMW GINA es aplastante.




No obstante, merecería la pena que reflexionáramos sobre la industria del automóvil. Mientras que las computadoras, los celulares, etc...evolucionan constantemente, el coche se parece en demasía al Ford T que inaugurara una era. Por fin, BMW (y ahora muchos mirarán más allá) nos regala un esbozo del futuro.

El nuevo mini-laptop de Apple

En esta carrera por la miniaturización y las complicaciónes técnicas que implica (en el caso de las pantallas táctiles se dificulta la escritura) podemos ver una parodia sobre "el último producto de Mac".
No queda del todo lejos si tenemos en cuenta que esta misma semana se está adelantando en blogs la aparición del IPhone Nano, que presumiblemente pasará de las 3,2 pulgadas actuales de pantalla a las 2,5. Si ya se hace complicado (dentro de lo buena que es la usabilidad) manejarlo, sobre todo con ciertas aplicaciones, el nuevo va a forzar a Jobs a sacar un conejo del sombrero.

¿Plagio de Telefónica?

En primer lugar: siento colgar un video con un juicio de valor adherido en los últimos segundos. En Yo soy del 21 lo presentamos como análisis que permite entrar en un análisis y debate sobre la creatividad y la publicidad.
Telefónica es la empresa española con mejor reputación y la lider en el sector de las telecomunicaciónes en varias zonas del mundo. DDB es, para los que escribimos este blog, una referencia ineludible al hablar de publicidad en España.

Pero entremos en la cuestión.

Todos, absolutamente todos, tomamos referencias del Mundo Real para nuestra creatividad. Es más, el funcionamiento de nuestro cerebro así lo requiere. Así, desde la perspectiva del relato (storytelling), las novelas y obras de teatro las podríamos organizar en torno a diez estructuras diferentes. Y esto es porque el fondo, el sustrato narrativo es compartido en muchísimos casos.

Ahora bien, en el video que presentamos encontramos algo más que eso. En el primer corte, por ejemplo, hasta el sonido robótico de la voz de parece en ambos casos (por encima de lo necesario). Es este primer corte el más llamativo de los tres porque parece calcado. En los otros puede ser más discutible. No obstante, dado que todos forman parte de la misma campaña, muestran ciertas ganas de "ser pillados" o de mostrar falta de ambición en la creatividad.

Este problema, cada vez lo vamos a ver más. Conforme las ideas tienen más visibilidad y la inspiración tiene más fuentes (y más democráticas) de las que beber, la creatividad se alimentará con más frecuencia de si misma creando bucles de imágenes y conceptos repetidos.

¿Nueva campaña de Márketing Viral??

Pues no, no parece que lo sea. Entre otros aspectos, resulta dificil determinar la marca del automóvil. No obstante, encontramos en esta escena una tranasmisión perfecta de los atributos del producto. Por un lado, consigue que nos sintamos identificados. Además logra que esbocemos una sonrisa. Y por último, si ese auto arrastra una grúa, !!qué no será capaz de hacer!!

El glosario de las marcas/Libro Recomendado

El glosario de las marcas publicado por Interbrand en colaboración con el Foro de Marcas Renombradas Españolas.

Un libro con casi 400 términos de marketing, branding y todo el universo de las marcas (casi siempre en inglés) explicado y adaptado al castellano. Una útil herramienta para no perderse nunca en el lenguaje técnico que rodea a las marcas.

De sencillo y efectivo diseño, es un libro para tener en la mesa de trabajo.

Product a golpe de nota

Si nuestra segunda entrada fue dedicada al "personaje producto" y la cuarta a Ian Fleming, hoy ambas se unen en una para comentar la experiencia marketiniana y comunicativa que implica ponerse delante de la pantalla de Quantum of Solace.
No voy a entrar en si es buenísima para que no se me note que soy fan absoluto y acérrimo de la franquicia del doble cero (y no me refiero al marroquí).
Es curioso como, desde hace meses de venía comentando en los media (a golpe de nota de prensa)que Bond ya no vestiría de Brioni (sino de Tom Ford), que ya no bebería Martini con Vodka...La cuestión es la siguiente, Quantum no sería una "película producto" si no fuera por las notas de prensa previas y posteriores.

Entremos en detalle; Olga Kurylenko maneja un Ford Ka en la escena de persecución de la moto. Este coche no es "un Mini" no te dice "quién es" automáticamente por su forma. Por lo tanto, dos semanas antes del estreno de la película sacaron un teaser en YouTube en el que sólo se mostraba la persecución. A éste se añadieron comentarios que permitían su interpretación en clave de "marca".
¿Cómo podemos saber cuál es la marca del traje de Bond? Es imposible, todos le quedan bien. Nos lo dicen tres meses antes a golpe de nota de prensa.
Así mismo, el Hotel de lujo boliviano donde se aloja Bond en La Paz (en La Paz no hay ninguno de ese nivel) es absolútamente anónimo, son las notas de prensa y los artículos los que nos hacen entender que se encuentra en Panamá y es la casa de la cultura.(Recordemos como Panamá sirvió de escenario tanto para escenas de Haití como de la Paz, otras, bolivianas fueron rodadas en Perú)(Así le pasó a la Habana, que fue recreada en Cádiz, España).
No obstante, lo que más me ha llamado la atención es lo siguiente.Yo les pregunto: ¿De qué casa son los muebles de la suite de Bond? NI IDEA. Ni idea, hasta que lo leemos en prensa.

Si nos damos cuenta de que habla por un Sony-Ericsson (por que se ve) o que tiene laptops Vaio, o que lleva un reloj Omega (por que nos lo ponen hasta la saciedad en los anuncios).

Para acabar, vayamos al principio de la película. Esta vez Aston Martin a penas tiene "personaje" y se limita a introducir unos primeros segundos de acción que distan de ser lo mejor del film.

OBAMA 2.0

Que las nuevas tecnologías son importantes para la comunicación, nadie lo niega. Que la 2.0 es un quebradero de cabeza para la reputación de las empresas y de las personas, tambien es innegable. Y que si no estas en internet no existes no hay ninguna duda!!!

Dicen los expertos que uno debe centrarse en una sola aplicación y poner toda la carne en el asador, ya sea Flickr, Facebook, MySpace... o las mil y una redes sociales que existen en el espacio cibernético.

Aunque cuando eres el candidato a la presidencia de los EE.UU y lo tienes claro, puedes con todo y con mucho más. Estos son las algunas de las redes utilizadas por Obama para las presidenciales 2008, linkeadas desde su página oficial.
Facebook
MySpace
YouTube
Flickr
Digg
Twitter
Eventful
Linkedin
Blackplanet
Faithbase
Glee
...
Y sigue con unos cuantos más, os recomiendo visitar su página oficial y comprobar si está en alguna de las redes donde te mueves.

Quiso no olvidarse de ellas una noche tan especial como la de su triunfo, compartiendo con todos los usuarios de Flirck, las fotos de la celebración.

Pero las herramientas 2.0 no eran suficientes frentes para el candidato, así que utilizo también el Advergaming.
Introdujo su mensaje electoral (el primero en la historia) en diversos juegos para la Xbox, facilitando la inscripción en el censo electoral para que los "jugadores/electores" tengan todas las faciliadades a la hora de votar.

Esta claro que Obama 2.0 ha ido ha buscar a una generación (o varias) donde están ahora.

Fuentes:
siliconnews

Iba a hablar de GoogleBombing

Me estoy conteniendo las ganas de hablar de la sentencia a Julio Alonso (de merodeando) por negarse a coartar las opiniones de su blog. Los demandantes, la SGAE a la sazón, le acusan por este fenómeno de internet que es el Google Bombing (mira lo que pasa cuando buscas la palabra "ladrones" en Google), desde luego es curioso...

Bueno, dejo este tema antes de que me lance y luego no pueda poner el freno. Voy a lo que iba.

Que quieren controlar los blogs. Si, si, hacer un registro. Por ejemplo de este, quiénes escribimos y esas cosas. La razón (yo lo llamaría excusa) es aumentar la fiabilidad de las informaciones vertidas en la red. Es curioso que algunas revistas publicaran fotos de "arsenales iraquies donde había armas de destrucción masiva" (aún me hace gracia este tema), que la prensa de información sesgada, pero que los blogs tengamos que registrarnos.

La cuestión de fondo está clara, y es la que subyace en este blog. Había hasta hace muy pocos años un gran desequilibrio entre las informaciones vertidas por las empresas e instituciones, y por otro lado el de la gente. Ahora por fin, este desequilibrio comenzaba a desaparecer y a alguien no le interesa.

Lejos de las teorías conspiranóicas esto es real como la vida misma, como los blogs que leemos cada día.

La pantalla grande de Youtube

Esta semana nos enteramos de un gran estreno, y no es una película. Es la sala de cine más grande del mundo. El gigante Youtube presenta su Screeningroom para delicias de todos sus fans (que nos contamos por millones). En esta nueva plataforma se colgarán películas nuevas y viejas en alta definición (lo que descarta el uso del clásico Flash y los problemas que conlleva).

Esta noticia nos recuerda inevitablemente a STAGE6, la plataforma creada por los creadores de DivX donde cada uno podía colgar sus películas. Finalmente, tras cientos de demandas por cuestiones de derechos de autor tuvieron que cerrar sus puertas. Para delicia de aquellos que no le hacemos ascos al cine en la red encontramos el regreso de este fantástico formato de la mano de nuevas plataformas.

La pregunta ahora es, ¿cuál va a ser la gestión de Youtube?¿Van a mantener el modelo actual de acuerdos?(La pasada semana volvieron a ser denunciados por Tele%) ¿Van a optar por el modelo Stage6 donde se podían encontrar películas que estaban en ese momento en el cine? Parece que esta opción es imposible.

Lo que está claro es que el formato utilizado va a ser determinante aunque la diferencia presumiblemente la va a determinar la marca "Youtube" (una de las más reconocidas del mundo) y su legión de fans, que por inercia, van a ver esas películas.

Millones de personas están viendo películas online en este momento por internet (buscad en google: "peliculas online"). El negocio todavía está por desarrollar y quien sepa sacar la rentabilidad a este formato ganará mucho dinero.

Una pregunta ¿Verías el estreno de la temporada en tu laptop sin pagar a cambio de ver un spot (o dos) de coca-cola? Cuando había VHS, nunca me perdía los trailers...

Una advertencia, que Veoh, Tu.tv y sus hermanas se preparen, llega el gigante.

¿ESPAÑA o Cuatro campeona?

Desde que España pasó de cuartos hubo una auténtica campeona: Cuatro. La cadena española del grupo Prisa amortizó automáticamente la inversión en los derechos de la Eurocopa en el momento que la selección se calsificó para semifinales. La cuestión es que ninguna otra cadena apostó con tanta rotundidad, ni Roures (con su dudosa inversión, a la postre, en el Mundial). Hoy sabemos que Cuatro ha conseguido una audiencia mensual del 13% estando a punto de alcanzar a Antena 3.

Pero, miremos más allá. ¿Hasta qué punto es rentable una apuesta como esta si no se enmarca dentro de una estrategia superior? En el caso de Cuatro, en plano corto, la apuesta es dudosa. Mañana los espectadores no encontrarán partidos, ni selección española (a pesar de que la cadena está estirando todo lo posible el auge de sus emisiones). Encontrarán los programas de siempre, las mismas series. Es decir, tan sólo se van a beneficiar de cierto efecto halo, los espectadores se marcharán a sus cadenas de origen.

No obstante la jugada no ha sido mala. De la exclusiva se han beneficiado Cuatro, la SER y el diario AS. Las sinergias han sido continuas y repetidas siendo esta Eurocopa una gran plataforma para AS. Así mismo, hemos visto promociones de series de próximo estreno como Dexter (más que recomendable, muy muy buena).

Imaginemos que esta exclusiva la hubiera obtenido Roures para la Sexta. Habrían aprovechado el tirón con la Fórmula 1 y la Liga (BBVA!!!) el curso próximo. Eso si habría sido funcionar dentro de una estrategia. Pero es que todo no se puede tener.

Para cerrar, miremos otra vez la foto. Muestra de ambush marketing. La Sexta colocando su publicidad en la Plaza de Colón junto al montaje de Cuatro para aprovecharse del movimiento creado por los de Prisa. Fijémonos en la frase "La mejor selección está en la Sexta" y cómo aprovechan la relación con el fútbol.

No sé si lo puedo evitar o no pero felicito a la Selección Española y a Luis Aragonés (el tópico de esta semana). Viva España (durante el año llevar banderas es de fachas, ahora mola, que alguien de preste el libro de instrucciones).

Se busca princesa...

Motorola busca princesas y para ello ha creado una ingeniosa campaña de publicidad en prensa. Deberás notar un guisante en el interior de la revista pero sin abrirla, entonces buscaras en su interior esa pequeña protuberancia, que solo las princesas notarian...
Exacto!! En el interior se encuentra una media esfera verde a modo de guisante, con un más que acertado copy; "Si has notado el guisante, tenemos algo para ti"

Es el lanzamiento del nuevo móvil de Motorola, MotoU9,
¿un perfecto complemento para una princesa??.
La web creada para la promoción http://www.sebuscaprincesa.com/ se encuentras frases como;
"Dice el cuento que una princesa puede notar un guisante hasta debajo de veinte colchones."
"Dice el cuento que una princesa puede calzar zapatos de cristal."
"Dice el cuento que hay objetos creados para princesas"
"Dice el cuento que no hay nadie como David Delfín para vestir a una princesa..."

Solo por interesarte puedes entrar en el sorteo de un vestido de David Delfín, debes de contestar a un cuestionario de 7 preguntas que te dirán que color va más contigo princesa.

Motorola refuerza de esta manera su interés por unir diseño y moda acercando sus dispositivos móviles a los complementos femeninos. Y está claro que busca una experiencia más alla de la comunicación "celular" Motorola te viste con sus mejores galas podría ser el slogan.

Es un ingenioso e imaginativo guiño y piropo de motorola a sus princesas, digo consumidoras

"Pase lo que pase, España siempre"

Mientras espero la anotación del "guisante" de Chicho y con los nervios previos al partido he decidido hacer un homenaje al mayor fenómeno comunicativo de los últimos años en España. Ni la Expo (cuyos visitantes se están multiplicando por días), ni las motos (con Pedrosa líder), ni la crisis (perdón, desaceleración) han podido disminuir la onda expansiva de "La Roja" (gran nombre para una selección, claro e identificable).

La frase que titula la entrada está presente en el autobús de la selección española durante la Eurocopa. Pensaba poner una foto del autobús pero me rindo ante los jugadores. Cuando hablamos de comunicar, de crisis, de cambiar prejuicios raramente valoramos el poder del cambio. En este caso, y dada nuestra corta memoria, hemos pasado de vilipendiar a Luis Aragonés a alabarle y adorarle. ¿Quién recuerda a Raúl? Hoy, España vuelve a soñar. Da igual que nos guste o no el fútbol. Da lo mismo. Hoy todos somos Villa, hoy jugamos con el 12 (qué gran concepto).

Nunca habíamos seguido de forma tan masiva un acontecimiento en TV, nunca habíamos gritado tantas personas a la vez. ¿Alguien imagina una empresa, o un gobierno capaz de concitar tanta unanimidad? ¿Por qué lo hace un deporte como el fútbol? Si un día lo descubro lo patento.

Pase lo que pase, España siempre. Si además gana, pues mejor.

"No son 30 años soñando en cambiar el mundo, sino con dejarlo como estaba"

He aquí un ejemplo perfecto de cómo utilizar la técnica epigramática para cambiar un tópico manteniendo su valor pero cambiando su objetivo. Un 10.(Chicho, te apetece un HONDA??).Honda es la casa que ha sabido replantear el discurso medioambientalista (que no ecologista, por favor) dándole otra vuelta de tuerca. Mi primo tenía su versión: "Antes soñaba con cambiar el mundo, ahora me conformo con que no me jodan".La idea es la siguiente; encontramos un tópico "cambiar el mundo". Éste, de por si, es aceptado por todas las personas (tanto los conservadores como los revolucionarios, más los segundos). al orientación va siguiendo una perspectiva igualitaria y desarrollista al aplicarse a lo político. El siguiente paso es no aceptar ese tópico. Es decir, no hay por que no cambiar el mundo. Ahora, y por qué no.En este momento se pasa a la siguiente fase, el segundo tópico. "Dejar las cosas como estaban". Está enfocado a la conservación, al respeto. "Me han dejado algo y lo he dejado como estaba". Aplicado a lo político se acerca lo medioamiental.Así, en un ejercicio de transformación de marcos contraponemos el primer tópico (derribado) frente al segundo. La contraposición de tópicos lo llevará a una estructura epigramática (bella casi por definición) que es lo que la hará verdadera (a nuestros ojos).Es, por tanto, uno de los mejores ejemplos del Salón del Automóvil de Madrid sobre el medioambiente (el gran protagonista de la muestra).

Discurso de 1855, cada día mas vigente

"Sabemos bien que el hombre de piel blanca no puede entender nuestra manera de ser. Tanto le importa un trozo de tierra que otro, porque es como un extraño que llega de noche a arrancar de la tierra todo lo que necesita. No ve la tierra con una hermana, sino más bien como una enemiga. Cuando la ha hecho suya, la menosprecia y sigue andando. Deja atrás las sepulturas de sus padres y no parece que eso le duela. No le duele desposeer la tierra de sus hijos. Olvida la tumba de su padre y los derechos de sus hijos. Trata a la madre tierra y al hermano cielo como si fueran cosas que se compran y se venden; como si fuesen animales o collares. Su hambre insaciable devorará la tierra y detrás suyo dejará tan sólo un desierto."

Quizás Seattle, jefe de la tribu Suwamish, hubiera tenido más éxito hoy día publicando esta carta en su blog, quizás lo hubiera tenido elegiendo una campaña de marketing viral o mk de guerrilla en las praderas americanas, seguro que habría utilizado publicidad emocional.

LO QUE ES SEGURO Y ESCALOFRIANTE ES COMO ESTE JEFE INDIO (SALVAJE Y NO CIVILIZADO) VIÓ HACE MÁS DE SIGLO Y MEDIO, LO QUE NO CONSEGUIMOS VER NOSOTROS PARA DIEZ AÑOS.

Los charcos de Acciona

Ayer hablaba de lo importantes que están siendo ciertos pabellones en la EXPO 2008. Ellos son los que consiguen con sus inspirados contenidos atraer a miles de visitantes cada día.

Uno de ellos es Acciona, capitaneado en esta aventura por Elena Reyna, Directora de Márketing y Comunicación de la empresa energética (señora elegantísima, guapa y con voz a lo Concha García Campoy). Pues bien, de la cabeza del equipo de Reyna ha salido uno de los pabellones que están concitando mayor entusiasmo.

Las empresas que no venden nada material se ven formzadas (aún más que las demás) a transmitir sus valores y posicionamiento de forma clara y repetida. Y eso es lo que ha hecho Acciona. En la foto de arriba, vemos una sección de la sala estrella del pabellón. Consiste en una zona absolutamente interactiva que funciona mediante infrarojos y que permite hacer del suelo un juego para el visitante(vale la pena ver a decenas de niños persiguiendo semillas para hacerlas germinar, o caminando para salpicar en charcos de luz). En este caso han aprovechado para hablar de medioambiente relacionándolo con la construcción y la energía creando una historia completa. Cabe mencionar que para que la experiencia sea completa merece que alguna azafata la explique. Esta experiencia está complementada con una macroescultura de plomo (reciclable) que explica el deterioro actual y la acumuación de residuos y una sala (segunda foto) donde Acciona explica su negocio con cápsulas que representan las actividades de forma simbólica.

Un 10. Un pabellón claro, interactivo y que se centra en transmitir los valores y atributos de la empresa.

Llegar a tiempo

Pues parecen que llegaron. Los maños, a pesar de que todos pensábamos que era imposible han llegado a tiempo. La foto que nos han enviado y que preside esta entrada corresponde a tres días antes de la apertura (por lo visto está hecha desde el teleférico). En ella podemos observar las máquinas trabajando. Lo que les costará a los contribuyentes este retraso lo dejamos a parte.

Hace dos días se puso en marcha por fin el espectáculo del Iceberg (este retraso lo han justificado por la crecida del Ebro) y esperamos que en vivo sea mejor que en la televisión donde falta fuerza estética. También le faltó a la gala de presentación cuyo ritmo narrativo brilló por su ausencia, Belén Rueda por su vestido pero por nada más.

A lo nuestro, a la comunicacíon en todas sus formas. Si la EXPO 2008 quería que se hablara de ella los retrasos le han beneficiado, y la triste inauguración. Pero no basta con que se hable de nosotros, no cuando lo que buscamos son visitantes. Es necesario que se transmita que merece la pena ir a ver esa muestra.

En esa linea es importante la labor de colaboradores como Telefónica, Acciona y países como México, Japón, España o Alemania que dotan de contenido a la puesta de largo de Zaragoza.

Seguiremos muy de cerca esta EXPO (se agradecen invitaciones).

El poder del rumor

La Real Academia Española dice;
rumor.
(Del lat. rumor, -ōris).
1. m. Voz que corre entre el público.2. m. Ruido confuso de voces.
3. m. Ruido vago, sordo y continuo

Me quedo con Voz (ni buena ni mala) que corre entre el público (opinión pública).

Es evidente que en estos tiempos que corren, no se dice nada sin una intención, por lo que oímos algo malo o bueno de alguien(sea cierto o no) para modificar/manipular nuestra opinión. En comunicación hasta los silencios hablan.

Ahora sabemos, gracias a un estudio hecho en Alemania ,que la información que llega vía rumor, puede variar la percepción y con ello la conducta en un 20%.

Aquí en España ya sabíamos esto de sobra, (quizás no con números que por cierto se me quedan un poco cortos como reflejo de "Difama que algo queda...") y no solo contentos con ello, somos según otro estudio, el primer país productor mundial de rumores por Internet, generando nada más y nada menos que el 70% de los rumores que circulan por la red. (según: Observatorio de Internet Francesc Canals.)

Expongo como botón de muestra algunos resultados del estudio;
"Los rumores más activos en el primer semestre de 2008 han sido de tipo político, relativos a sucesión de cargos públicos, escándalos y dimisiones; de elite, relativos a la vida de los famosos; ’spam’ con carga vírica; de tipo comercial, que afectan a la imagen de una empresa o marca comercial; y de atentados y catástrofes inminentes, muy en boga con la moda del cambio climático."

Es curioso como en el ámbito de la comunicación no seamos unos capos, pero si unos verdaderos Number One en esto del Gossip.

ACTUALIZACIÓN: Parece ser que todo es eso... un rumor... un ejemplo de un ejemplo... no se sabe... eso es lo que tiene el rumor. (Bien hecho el que lo ha rumoreado)

Fuentes que reflejan la noticia
Agencia EFE
El PAIS
ABC
METRO
LIBERTAD DIGITAL
Boletín Telefónica
20 MINUTOS
ahora este link no está operativo, solo funciona el que rectifica la información...(curiosa manera de tratar la información)

Microsiervos tiene un post muy interesante al respecto... pero por fín encontramos quién nos explique de que va todo esto; Periodistas 21


Fuente

Despidiendo a un grande

Llevaba la idea de dedicar esta semana a comentar las fotos que hice en una escapada rápida al Salón del Automóvil de Madrid (casi ni me di cuenta de que había azafatas) sin embargo hoy amanecemos con algo que deja de lado todo lo demás.

Ha muerto Yves Saint Laurent.

Ha muerto el segundo gran renovador de la moda femenina (tras Coco, que estrenen la película...), un genio, alguien que incorporó el smoking al armario, que supo limpiar las formas hasta elaborar una elegancia constante y coherente, que integró como nadie el arte en sus prendas, que consiguió ser siempre reconocible (esto si que es difícil).

Voy a decirlo más claro: Era hasta hoy el último representante vivo del nacimiento de la MODA moderna.

Supongo que empezó a morir el día que vendío su enseña al Grupo Gucci (con un gran Tom Ford como bandera que llegó a hacer sombra al ajado argelino). Ese día dejó de llevar las riendas de su atelier que siempre se había identificado por el detalle. Nada fue igual tras esa integración. Yves trató de mantenerse optimista y alegre, y cerca de sus colecciones pero finalmente tuvo que desatender su propio sueño.

Desde que le echaran (más o menos) de la casa Dior comenzó una carrera meteórica que le llevó a vestir a las más grandes. Le recordaremos por aquella exposición en el Metropolitan de New York, por una Catherine Deneuve soñada dentro de sus prendas, por Schiffer en su despedida, por Laetitia Casta cual ninfa vestida de flores.

Pienso en Pierre Berge, el talento del que está en la sombra, su amante y socio, el que hizo del arte un objeto de deseo. Pienso en todos los grandes genios que pasarán por la vida sin que les reconozcamos por que no tuvieron un Berge.

Pienso en cómo el hombre trasciende a la marca, cómo la marca perpetúa al hombre.

No, no hemos puesto la foto de ningún desfile, sino la imagen oscura autorreferente de Yves retratado por Warhol (otro gigante).

Hoy estamos tristes.

El fin del diseño

"Usted puede ser lo bueno que quiera ser"

Inauguramos sección, la de libros.
El título del libro que nos atañe lleva a engaño, y serio. Lo que en principio parece un libro de autoayuda (o algún otro especimen parecido) se revela a las pocas páginas como una obra dedicada a la creatividad desde diversos puntos de vista.
Tiene una ventaja, el precio. Lo podemos comprar por menos de ocho euros. Mi caso fue diferente, yo lo leí en la biblioteca, perdón, en VIPS (Si, esa cadena de restaurantes-tienda de origen mexicano que allí parece cholo y en España fresa). Estaba viendo libros, por no cambiar de actividad, mientras esperaba a alguien para cenar. No sé si es que tardó mucho o que yo leo muy deprisa, pero cuando "ese alguien" llegó yo ya había acabado el libro.
Voy al grano, lo recomiendo. Sinceramente. Quizás sea caro para la media hora de lectura pero también es verdad que volverás a releerlo más veces. Además, se agradece que los libros digan exactamente lo que quieren decir y no se anden por las ramas. El autor muestra su experiencia en el mundo de la publicidad y nos ilustra con anécdotas francamente interesantes que incluyen a Victoria Beckham (pobre, nadie te quiere) o Richard Avedon (me arrodillo).
Esta obra es una guía para la creatividad pero también para vivir, para trabajar...(quizás por que en el fondo se parecen mucho).

Eso de escribir en Blogs

Se habla mucho ahora de los blogs, personales, grupales e incluso corporativos (!!Corporativos!!). Se habla de cómo se tienen que plantear, qué hay que tratar y cómo. Se habla de cómo atraer visitas (dato, éste, que vistos los números no nos obsesiona).

Pero nunca se hablará suficiente de lo que implica escribir en un blog. Los hay que lo hacen en a penas unos minutos, no tienen ni que pensar. Otros tardan horas, si no días, pensando en qué quieren decir y cómo decirlo. Pero nada de eso es importante cuando te enfrentas con la máxima enemiga. ¿Y ahora de qué hablo? Como ves, esto lo he resuelto con el clásico "como no sé qué decir te cuento que no sé qué decir". Pues bien, desde esta ventana al mundo, desde donde ponemos la luz sobre la sombra, desde donde hablamos de publicidad, márketing y todo aquello relacionado con la comunicación, hoy homenajeamos a aquellos que consiguen tener una buena idea todos los días. Homenajeamos a aquellos que consiguen ser agudos, intersesantes y entretenidos.

Baste decir que a nosotros nos cuesta afrontar "el día siguiente", los problemas de la red...

En este comienzo de siglo, en el que los bloggers serán más importantes que la prensa o las empresas, gracias por hacernos ver que "se puede".

Desde aquí, seguiremos alumbrando.

Ya está aquí...

Ya está aquí...A partir de ahora puede ser que nos veamos en Google Earth.

El coche que vemos en la foto se situará en ciertos lugares de las principales ciudades españolas. Irá tomando imágenes activas de las calles que más tarde podrán ser vistas a través del famoso software. A mi particularmente me empieza a convencer más maps.live pero las opciones del earth son francamente superiores a lo que podríamos haber soñado hace cinco años. Mención especial merecen las aplicaciones para empresas que, entre otras cosas, se pueden publicitar en él. Por otro lado salta la alarma cuando sabemos que saqueadores de tesoros están utilizando esta poderosa herramienta para quebrantar la ley.

Si tienes una marca atrevida y quieres arriesgar busca este coche y muéstrate!!!!

Pocas casualidades

Al poco de ganar las elecciones en España el Partido Socialista, sus afines catalanes del PSC reivindicaban un trasvase a Barcelona.

En este blog no analizamos la política, sólo la comunicación política.

En los primeros momentos se planteó la opción de Ródano, dadas las tensiones comparativas que surgirían con Valencia. Finalmente, y en un ejercicio acrobático de ingeniería semántica, se autorizó un trasvase (que se llamó de cualquier forma menos de esta) del Ebro. Se autorizó por razón de urgencia. Lo que sucede es que llevamos dos semanas en España viendo llover día si y día también (que me está costando mucho esfuerzo mantener el moreno). De esta forma la urgencia parece diluírse. Si llueve, ¿Para qué quieren agua?

Y aquí llega el prodigio de la oportunidad (esa mágica fuerza que todo lo puede). Con el peso de lo interesante (sabemos que en comunicación pesa más que lo importante) hoy se ha hecho circular entre los medios la foto que preside la anotación. Fíjense que la foto esta siendo la misma en todas las publicaciones.

Nosotros, que ponemos la luz sobre la sombra, y tras lo dicho, vemos una intención comunicativa abrumadora. Con la excusa de que "la iglesia de Sant Romà, que permanecía sumergida en el embalse de Sau, se puede volver a ver" (que sí, que es preciosa) se ha conseguido reavivar en el público una idea que tras dos semanas de lluvia había desaparecido, la sequía.

Enhorabuena al gabinete y al que supo ver la oportunidad cuando se les cruzó por delante.

Tabernas 2.0

Quien dice que "Sevilla tiene un color especial" no se equivoca. Es uno de los lugares con más sabores del mundo, un oasis de vida donde perderse.

Allí pasamos el fin de semana. Como bien nos dice la Junta de Andalucía podemos resumir los días pasados con dos palabras "De lujo". Apoyado en la barra de un bar (de estos donde bebes y comes barato y en un ambiente inmejorable) vi unos números escritos con tiza y no pude más que sacar mi celular y hacer la merecida foto para recordar estos momentos.

Como buen tecnófilo sigo las tendencias en comunicaciones y aplicaciones técnicas. Sin duda es tán sirviendo para facilitar la vida de todos nosotros. Pero este bar, taberna, no era 2.0, ¿O si?

Es evidente que los dueños podrían colocar unas cajas en las que hacer las cuentas y amortizarlas en muy poco tiempo pero ¿Pa qué? Para qué acometer un cambio si puedes perder más de lo que ganas.

En mi caso, ya ven, una foto. Y mi devoción permanente por un lugar aferrado a lo mejor de su marca y posicionamiento, la tardición. Es decir, las personas que entran en ese lugar esperan detalles como ese. Les da sabor.

Y ese "sabor" no lo puede crear una campaña de márketing, sólo los años se lo regala al que lo merece.

A 35.000 pies

Volvemos a las barricadas, volvemos a poner la luz sobre la sombra, la lupa sobre la huella. Aprovechamos esta vuelta al trabajo para inaugurar la sección "Visto en" en la que mostraremos acciones de comunicación tal y como son, tomadas con nuestros celulares o mandadas por los colaboradores.

Hace un par de semanas estábamos en Miami, lo cierto es que podíamos haber ido a un Mall a comprar (es barato para Mister Euro) pero la pasamos en el aeropuerto probando perfumes, hablando con personas de la limpieza, azafatas y algún hombre de seguridad (si, hay alguno simpático, no es mentira) (Aprovecho para apuntar una realidad terrible, la de los agentes de seguridad de Estados Unidos cuyo ego debe estar por las nubes).

Pues bien, ya habéis visto la foto...Mientras andábamos por uno de los pasillos llenos de cristaleras que daban a las pistas ( y a los imponentes aviones) nos chocamos con esta campaña. Ignoramos si se da en otro lugar pero desde luego no hay otro mejor que un aeropuerto.

El texto dice: "¿Dónde está escrito que tienes que estar a 35.000 pies para volar?"

La campaña corresponde al M3 (si nos lee alguien de BMW, si, nos gustan los regalos...) uno de los coches más ágiles del mercado entre la berlina y el deportivo. Un cohete. Puede ser que sobren las palabras y es por que el anuncio es realmente claro.

¿Te gusta conducir? ¿Te gusta volar?

CUATRO MINUTOS!

Es más o menos lo que dura el nuevo single de Queen Madonna. Sí: She´s back, y con todas las letras, rodeada de nuevos "amigos" y con más fuerza que cualquier adolescente de las listas de ventas. Hard Candy, título de su nuevo disco, que sale hoy al mercado en EEUU, trae sorpresas. Para empezar, el lanzamiento del disco lo ha hecho alalimón con el rubito de moda, J. Timberlake, pero es que además llega de la mano del productor de Aaliyah, Jay-Z, Nelly Furtado entre otros, que aporta toques en la línea del R&B y el hip hop a los sonidos más típicos de Madonna.

Madonna Diva, Madonna producto del Márketing, Madonna reina de la música pop y del Escándalo con mayúsculas o Madonna trendsetter infatigable. Hay para todos los gustos y de hecho el debate ya está abierto por la portada del disco, la del single, la elección de Timbaland como productor, del acompañante, de los ritmos... A participar!

Lo cierto es que sea como sea, Madonna siempre consigue crear expectación a su alrededor para después sorprender, siempre consigue renovarse sin perder su esencia y al final, se mantiene indiscutiblemente en la brecha, que es lo que (le) interesa.

Del single, que tras un breve desconcierto inicial resulta explosivo, destacaría los siguientes detalles:
1)La continuación de la estética del corsé y bota infinita, que se ha convertido en una constante en gran parte de su carrera por obra y gracia de Gaultier, aunque esta vez firman Dolce&Gabbana y Miumiu.
2) El guiño al científico de moda en España (un poco tarde para variar) aparte de Bernat Soria y Lady Garmendia: Gunther von Hagens.

Esperamos ansiosos escuchar el disco entero y dejamos para otro post la primera película de la artista como directora que presentó en el pasado Festival de cine de Berlín: Filth and Wisdom ...

Bonita jugada del Banco Santander

Cómo poder usar en España la imagen de Fernando Alonso ligada al Banco Santander (posición 48, la mejor española, en el ranking de Interbrand) y seguir con presencia en la F1 con Mclaren.

Saco un nuevo producto, para jóvenes universitario a través de una marca que está ligada al banco (por lo que su identidad corporativa es la asumida de la matríz) no voy con el logo del Banco Santander pero para que nadie se me pierda, coloco una página detrás de otra...
Las dos tienen el mismo Layout: titular, personaje en la misma proporción, caja de texto con logos, misma tipografía... la primera es idéntica a la segunda pero con el matíz de que no hay logo del Banco.

Hermosa jugada, estoy donde debo de estar... en España con Alonso; Universia
...y en el resto del mundo, con de la Rosa; Banco Santander.
Saben maniobrar y lo hacen muy bien!!

El "Estilo Youtube"

El "estilo Youtube" (en Japón, Youtube-kei) tiene algo de especial. Es esa luz de la grabación doméstica, esa cámara que se mueve, el sonido ambiente...Estos elementos dotan de realidad a la grabación. En el formato largo Danny Boyle utilizó este mismo planteamiento en su brillante "28 días después" . Algo parecido encontramos en la reciente "Monstruoso" producida por el mago J.J Abrams. En esta última, la cinta consiste en una grabación digital (cámara al hombro) consiguiendo un realismo fuera de lo común en el género del terror.

No estamos ante la primera expresión del "estilo Youtube" en el mundo de la publicidad pero si en una de las más interesantes. El primer elemento llamativo es el protagonista. Kobe Bryant, alero de los Lakers, está considerado como el mejor jugador de la NBA (puesto que ahora se disputa con LeBron James) (fíjese el lector que este hecho impide, por cuestión de contratos y seguros, que el video sea real). Otro punto es la utilización del coche. Es un Aston Martin (apuesto que DB5).

Pero en todo video "Youtube" hay dos elementos definitivos. La cámara y el amigo. La cámara, que siempre graba en un plano secuencia es el que dota de realismo a la imagen (recordemos el plano secuencia del túnel en Irreversible). El amigo es el encargado de hacer (con sus risas y aspavientos) de "testigo".

Pero sin duda, lo mejor del video es que nos muestra las zapatillas (Nike, a la sazón) en primer plano desde el principio ligando a la marca a la proeza del protagonista. Un ejemplo más de cómo se puede reinventar el márketing viral. Si, claro que es publicidad, pero la gente se pasa el video y se comenta. ¿por qué?

Por que es un gran anuncio.

Miramos el presente a través de un espejo retrovisor

"We look at the present through a rear-view mirror" ("Miramos el presente a través de un espejo retrovisor".)

Esta frase se me quedó grabada a fuego cuando la escuche en el 21, son de esas que nada más oirlas, interiorizas y se queda para siempre a tu lado...

Es de Marshall McLuhan (gran gurú sobre la sociedad de la información, el mismo que acuño términos com la "aldea global" o "el medio es el mensaje". Son frases que tienen alma, que se expanden en el cerebro y marcan una dirección...

De pronto un día, entre la maraña de anuncios, hay uno que te dice; ... Porque no sólo corres por lo que tienes delante, sino también por todo lo que tienes detrás."

Y descubres que todo encaja...

Es un magnífico homenaje al gran maestro al que los medios de comunicación recordaron el día de su muerte como «El más hippie entre los académicos y el más académico entre los hippies».

"Hace tiempo que me pasa y no sé por qué. En cada carrera, en cada vuelta, ahí están, detrás de mí. ¿Qué quieren?, ¿por qué me siguen? Trato de olvidar su presencia, pero es imposible. Hasta que un día descubres que sin ellos tú no estarías ahí. Porque no sólo corres por lo que tienes delante, sino también por todo lo que tienes detrás.

Un año más estamos preparados para darte lo mejor."

fuente

RECDP
by tvspot

P.D. si quereis ver el making of

Mario Testino, Fotógrafo de Moda

En este Blog no podía dejar de estar referenciado, Mario Testino, FOTOGRAFO DE MODA

Aprendamos que LA ACTITUD LO ES TODO! Y sino leer esta historia…

Mario Testino (Lima, Perú, 30 de octubre de 1954) es un fotógrafo peruano, establecido en Londres, Inglaterra.

Puede decirse cualquier cosa que vaya acompañada del adjetivo chic, contemporáneo, erótico y buenas ventas. Muchas revistas de moda, como Vogue o Vanity Fair, han solicitado sus servicios para adornar sus páginas. Frente al lente de Testino han posado muchas celebridades y modelos famosas, incluyendo:

Gisele Bündchen, Kim Basinger, Naomi Campbell, Cameron Diaz, Elizabeth Hurley, Janet Jackson, Nicole Kidman, Keira Knightley, Lindsay Lohan, Madonna, Kate Moss, Gwyneth Paltrow, Julia Roberts, Meg Ryan, Catherine Zeta-Jones y a parte de la realeza británica: la Princesa Diana, el Príncipe Carlos y al hijo de ambos, el Príncipe Harry.

Se ha convertido en referencia obligada para el mundo de la moda.

Su carrera tuvo comienzos humildes. En la actualidad goza de un gran éxito y su trabajo es reconocido a nivel mundial por sus audaces fotografías de moda e imaginativas campañas publicitarias.

De sus books por 25 libras (vendía portafolios a aspirantes a modelo por la suma de 25 libras esterlinas, incluyendo maquillaje y peluquería)saltó a las portadas de The Vanity Fair, Vogue, L’Uomo, etc . De allí a las pasarelas y campañas de Versace, Ralph Lauren, Yves Saint Laurent, Calvin Klein y Tommy Hilfiger, entre otros.

Lejos de concebir la fotografía de moda como arte, Testino habla de su trabajo como un logro más visual que intelectual. El momento, la pose, la idea, el flash y una gran habilidad para vender decenas de marcas con una imagen. Testimonio de ello ha sido la campaña de Burberry con la modelo Kate Moss, el Calendario Pirelli 2001, los retratos a personalidades de mundo del espectáculo y el haberse convertido en el fotógrafo oficial de Diana de Gales y otros miembros de la Corona británica.

Así va Mario Testino por el camino ancho de la pasarela; el fotógrafo mimado de las celebridades y referencia obligada en el negocio de la moda.

En 1976 se mudó a Londres, Gran Bretaña, adquiriendo un departamento dentro de un hospital abandonado. En esta ciudad es donde comenzó a aprender sobre fotografía.

Mario Testino reside aún en Londres, pero viaja constantemente por diferente países para realizar sesiones fotográficas y es uno de los fotógrafos más exitosos del momento.

Nueva aplicación para el Iphone en ESPAÑA!!!!

El lunes pasado os hablaba de como el Iphone había marcado de nuevo el mundo de la telefonía... pues me había dejado una nueva aplicación más pensada para este "cool gadget".

Esta vez en el sector de la banca española y mas concretamente en de las cajas de ahorro... "la Caixa" ha sacado un servicio exclusivo para los usuarios tanto del Iphone como del Ipod Touch ( recordar; La suma de Touch, wifi y pantalla completa. Es la combinación perfecta para hacer de este dispositivo un "cetro" de poder y posibilidades).

Lo que sorprende es que todavía no hemos sido invadidos oficialmente por el teléfono de Apple pero si se vé negocio con él... está claro que las sinergias que mueve la manzanita en estos momentos es para poner los pelos de punta al resto de competidores.


P.D. Ahora solo oimos como un murmullo el marketing móvil, pero estad atentos porque igual que una inmensa bola de nieve aparecerá y nos arrasará a no ser que estemos atentos para cabalgar sobre su cresta. ( os prometo un post sobre el tema)

Fuente

Dior y Dita

Vamos a ver, que Dita Von Teese se ha convertido en una celebridad no hay duda. Que eso se lo debe al más que dudoso honor de haber estado con el artista (difícil de mirar) Marylin Manson parece una realidad contrastada. Si alguna vez has visto a la mujer de la piel de tiza y el pelo azabache no habrás podido olvidarla.

Pues bien, la reina del burlesque, convertida desde hace tiempo en musa de Galliano (el gibraltareño más importante del mundo) va a protagonizar la próxima campaña de la maison francesa. Si el grupo LVMH (destino laboral de mis sueños) nos está acostumbrando a darnos alguna que otra sorpresa con sus fichajes con Dita han vuelto a dar en la diana. Hay que reconocer que esta artista es personalmente opaca (se sabe poco de ella) y su interés radica precisamente en su discrección de comportamiento y su forma de vestir (como si rebuscara en el baúl de su abuela con mucho gusto).

Como con Richards, hay que ver si Von Teese será capaz de transmitir los atributos de la marca. Desde aquí apostamos por que sí. Dior, desde que es dirigida por Galliano tiene nuevos rumbos apostando por la extravagancia para obtener una estética consistente y una proyección de marca única en el mundo de la moda.

En cuanto salga la campaña la comentaremos.

Unilever "Anunciante del Año" en El Sol

El matrimonio entre Unilever Latinoamérica y Vegaolmosponce ha vuelto a dar buenos hijos. Después de 20 premios Sol desde 2004, Unilever ha sido nombrada "Anunciante del Año" por el Festival Latinoamericano de creatividad publicitaria "El Sol". Este tipo de noticias alegran pero no sorprenden. Alegran por que una casa que tiene entre sus productos a dos superproductos como son AXE y Rexona se lo merece. Y no sorprenden por que la labor que realizan es sostenida y coherente desde hace muchos años.

Ambas marcas (como ejemplo) han demostrado que saben hablar el lenguaje de su público y lo que éstos quieren. La prueba es su liderazgo en el mercado. Particularmente tengo grabado el aroma de AXE marine y lo considero dificilmente superable (si no hay buen producto de poco sirve lo que hagas).

El ejemplo de campaña que os enseñamos es un ejemplo brutal de transmisión de los atributos del producto ligado a una creatividad oprtunísima.

Iphone revoluciona el mercado, como lo hizo su hermano pequeño

El Iphone nos puede gustar más o menos, pero lo que si es justo reconocer es que Apple ha vuelto a revolucionar el mercado con su último producto.

Con el ipod triunfó (y lo más importante, dijo al sector, por donde debía de encaminarse) tanto fué así que se ha encontrado como la marca que más música vende en EE.UU. Hay que reconocer que han sido visionarios en el mercado de la música. (no así en el de los ordenadores que se han plegado a la tecnología de intel...)

Ahora lanza el Iphone y vuelve a marcar el camino de la telefonía ( lo siento Yak, a mi también me gusta Nokia) . La suma de Touch, wifi y pantalla completa hacen del Iphone el producto referencia para;

Juegos; "Los avances tecnológicos hicieron que fuera posible correr juegos avanzados sobre una plataforma convergente como las nuevas versiones de iPhone." fuente

Blogs; "Wordpress está desarrollando una versión especial para el iPhone, la que se espera salga a la luz en breve. Deberán apurarse, pues lo ideal sería que salga a la par de la esperada actualización del firmware que se espera para junio." fuente

Sexo; "No lo decimos nosotros, sino que lo dice la propia industria del porno. El iPhone es el teléfono ideal para introducir en el consumo de pornografía vía móvil en los Estados Unidos. Tanto es así que algunas de las más importantes webs de este tipo ya han comenzado a lanzar versiones de su site totalmente compatibles con el iPhone. La dirección es iPinkVisual.com y si tienes un iPhone puedes comprobar como se ve" fuente

¿Quién maneja un R8?

Tony Stark, para que nos entendamos, el alter ego de IronMan.



Ya habíamos visto a Audi en otras películas, con una presencia relevante y sobre todo transmitiendo sus atributos de forma inmejorable. Hay dos grandes referencias. La primera es Ronin (1998) protagonizada por Robert DeNiro donde le vemos circulando a toda velocidad por las calles de Niza con un S8. En esa película se transmitía fiabilidad y lujo. La segunda es I, Robot (2004) (Yo, Robot en España) donde un Will Smith (acompañado de Bridget Moynahan, la que se casó con Mr.Big en Sex and the City y que tuvo un hijo con el actual novio de Giselle Bundchen) excécptico con los robots del futuro tiene que enfrentarse a una conspiración de hombres y máquinas. En esta película se transmitía, a través del concept car, alta tecnológía y futuro.
Ironman va a servir a Audi para hacer la presentación como "coche de calle" (aunque deportivo) al mundo entero de R8. Este "cohete" de más de 400cv tuvo su bautizo en la "catedral" de LeMans (el cirucuito del las 24 horas) donde éste demostró la superioridad de su mecánica. También es donde Audi hizo que un diesel, por primera vez, ganara una prueba de este calibre. Así, los seguidores del motor llevan mucho tiempo esperando la consagración de este vehículo que se está convirtiendo en la bandera de la casa de los cuatro aros.
Imaginaros a una de las personas más ricas del mundo, un milmillonario de gustos exquisitos que vende armas de alta tecnología a todos los gobiernos del mundo. Imaginaros a alguien que cuando nadie le ve se mete en un traje cibernético para sobrevolar los cielos a la velocidad de un caza y luchar contra el mal.
¿Te lo imaginas? Pues conduce un R8.
¿Qué más se puede pedir? El vehículo, através de un contrato de product placemente, es capaz de transmitir sus atributos de una forma clara y limpia. En este caso; lujo, tecnológía y futuro.
PD: Al entrar en el link al R8 fijaros en la frase "¿Aún crees que se trata sólo de conducir?" Esto es lo que se llama agarrar el toro por los cuernos.

Prometo cumplir con las obligaciones de ministro

Cuando hoy vemos como titular en Público (diario de cabecera del actual gobierno de la Moncloa, como antes lo fueron otros) que "Todos los ministros prometen sus cargos ante el rey" comienza a sospechar que algo sucede. Y efectivamente, así es. La noticia no es que todos hayan prometido sino que ninguno haya jurado, allí esta el quid.(Encontramos la misma información en El Mundo, el País, la Vanguardia)

Ya se sabe "los gestos en política son fundamentales", pues nos han dado una lección de muestra de intenciones.

En el acto protocolario de la toma de posesión de carteras ministeriales (curioso nombre) existe la tradición de que se coloquen la Constitución (Carta Magna que representa los valores del país y el estado) y la Biblia ( por una razón de tradición y como elemento máximo de expresión de fe). Observemos que esto también se encuentra en los juicios. Cuando se jura, es ante la Biblia, cuando se promete es ante la Cosntitución.

En este caso nos hemos encontrado una suma de voluntades individuales (prometer), dado que no es posible creer que alguien les ha obligado. Lo que cambia es hacer de una suma de voluntades un gesto de conjunto (como hace el artículo). De esta forma se consiguen transmitir una serie de atributos: fe en el estado laico, agnosticismo (si no ateísmo)...Hace dos días ocurría lo mismo al presentar la lista de Ministros con 9 mujeres frente a 8 hombres y comunicarlo como un avance (que lo hagan bien, eso es el único avance que quiere el ciudadano, sean del partido que sean) como lo hizo el PP cuando gobernaba al poner los focos en el hecho de que todos eran licenciados.

Hoy es 14 de Abril, día de la República en España ¿Casualidad?

En definitiva, un gran ejemplo de cómo aprovechar una foto para decir quién eres.

Made in espain

Hoy nos anuncia Expansión que el consultor Ingo Rütten ha hecho un estudio sobre la percepción de las marcas españolas en alemania. El caso es que para aquellos orgullosos de la economía ibérica el análisis les deja más bien temblando.

Las conclusiones a las que llega el análisis es que los alemanes coprarían ropa o comida española pero no contratarían servicios financieros o seguros. Está claro, somos algo menos modernos de lo que pensamos o no sabemos vendernos.

Probablemente afecten los dos factores. Pero no deja de ser paradójico que siendo un motor económico dentro de Europa, con capitales a la cabeza en proyección, con marcas enseña como Zara o el "melocomotodo" Santander, aún nos cueste hacer ver que aquí se dan productos y servicios de alta calidad.

¿Qué tiene que hacer España para romper el "techo de cristal" en la imagen internacional.

PD: Cuando el famoso bloguero Perez Hilton publicó un video de "Sé lo que hicistéis" alguien hizo un comentario diciendo "No sabía que había un país donde que hablara español a parte de México". No comments, como dirían ellos.

Haz un pacto con el diablo...

Muy bueno y muy bien pensado!!! visitar
...Os dejo que lo descubrais vosotros solos y ...quién sabe si al final hareis un pacto...

P.D. Gracias Lucía por el dato...

El regalo de "oro"

Si... ya sé, que no es de oro que es dorado, pero si es un regalo de oro y no para el que lo recibe, si nó para la marca de la manzana mordida (la tentación consumada).

Que mejor marco de referencia, mejor prescriptor y mejor embajador puede tener Apple para su mimado IPhone que una a los cinco continentes. (seguro que lo hay...pero no tan "coolmente posh")

El regalo se lo hizo la selección británica, en y por, su partido 100, costó algo más del doble de lo que cuesta el modelo básico.

...Pero tengo una duda... después de saber que muchas películas se producen con dinero de una marca (para sutilmente reflejar en ella el producto (product placement y no "naufragar" en el mercado). Que Audi regaló un Q7 a cada jugador como patrocinador del Real Madrid... (en este caso nada sutil)... ¿¿me pregunto?? Seguro que Apple no ha intermediado nada... no sé... ¿quién gana más con todo esto? Si es una jugada a tres bandas... me parece colosal!!! Si no es así Apple, te ha caido un regalo de oro!!!

Para saber más sobre las ventaja y desventajas del product placement

Habla con tu hija antes de que la industria cosmética lo haga

CHAPEAU!!!

Dove se ha convertido en una de las marcas que mejor se está posicionado en el mundo de la cosmética, donde "por que yo lo valgo" había entrado con fuerza y acaparado el ideario de las jovencitas y no tan jovencitas.

Esta marca de Unilever defiende su posición "para gente como tú" con la honradez y fiereza de un autentico líder.

Todas sus campañas son honestas, coherentes, interactivas y tremendamente empáticas.

¿Llorar como mujer?

Es ciértamente delicado el uso de la lágrima en las intervenciones públicas. Ésta debe ser ponderada previamente para valorar su pertinencia. En primer lugar debemos tener en cuenta si esta es adecuada, es decir, si corresponde con el momento que acontece o con un punto de inflexión correspondiente en la exposición. Uno de los problemas fundamentales con los que se encuentra el orador es que para que apareciera la lágrima, más allá de que el momento sea dramático, ha debido haber un increscendo que justifique la lágrima. En caso contrario se valorará como inapropiada, impropia. Por lo tanto, previamente a la salida de la lágrima se debe ver que nos resitimos a ella (en una muestra de orgullo o de intento por mantener la compostura).

Por otro lado debemos calcular la extensión de la misma. A nadie le va a gustar que nos pongamos a llorar desconsoladamente (por mucho que creemos cierta empatía) (el mejor favor que nos podrán hacer en ese momento será aplaudirnos para romper la tensión que podamos continuar). La forma más útil de lágrima es la sugerida, aquella que humedece los ojos pero no la mejilla. Ésta transmite todos los atributos positivos de la lágrima (sensibilidad, empatía, humanidad) sin dejar que surjan los negativos (debilidad).

Otra distinción fundamental es el sexo. Si la que habla es mujer ya tiene implícitos los atributos que se le infieren a la lágrima. Así que ésta no le aportará valores nuevos sino que reforzará los negativos (no sé quien dijo que las mujeres son débiles pero se equivocó). En el caso del hombre, y simpre con la lágrima sugerida, obtendrá la humanidad de la que se carece en un atril y ma´s cuando se desempeñan cargos de alta responsabilidad.

En los últimos tiempos hemos presenciado dos lágrimas de museo.

La de Hillary es una excepción a la regla. Dado que ella estaba atribuyendose elementos masculinos en exceso (a juicio de los electores) optó por la lágrima para recuperar los factores positivos que tiene ser mujer (y que nunca debía haber perdido).

La de Bush (de ayer, en la foto) es la de un presidente que necesita crear empatía con una nación que llora a sus muertos. En estos últimos momentos necesita más que nunca explicar que el de verdad cree (y creía ) en lo que hace. Y que por tanto siente las consecuencias (en forma de muertes de marines).

La historia les juzgará.

Aunque sea en el sótano

"Para lograr el éxito, mantenga un aspecto bronceado, viva en un edificio elegante, aunque sea en el sótano, déjese ver en los restaurantes de moda, aunque sólo se tome una copa, y si pide prestado, pida mucho."

Aristóteles Onassis
1906-1975. Armador griego.

Esto es lo que se llama una lección de márketing personal venida de alguien que, sin duda, supo venderse. La idea que plantea la encontramos anteriormente en la vida de Oscar Wilde (el último gran dandy y el mejor conversador) cuando, tras caer en una profunda crisis económica, aumentanba su gasto externo (como mantener el carro de caballos con el que transitaba). Hace menos tiempo, el que entonces era el hombre más rico del mundo (en palabras de Ronald Kessler), Adanan Kassogui cuando todavía era universitario hacía sus pinitos. Mientras estudiaba en Stanford decidió mudarse a una suite de un lujoso hotel con varios de sus compañeros (que hacían las veces de secretarios y asistentes). Llegó a tener un nivel tan alto de gastos que frecuentemente no tenía el dinero suficiente para pagar las cantidades adeudadas al hotel. Entonces, con una valentía (y soberbia, supongo) insultante aumentaba la cuantía de sus propinas. De esta forma nadie pensaba que no tuviera dinero suficiente y nadie le iba a cobrar.
Es curioso lo que plantea Onassis, en el fondo se parece mucho a lo que sugieren varias obras publicadas acualmente (y que José Silva ya expuso hace más de treinta años) bajo el nombre de "El Secreto". Esto es, vive como desearías vivir. Compórtate como si ya tuvieras aquello con lo que sueñas. En definitiva, visualiza tus sueños y vívelos.
A pesar de que la idea es interesante, y mucho, es más que probable que si alguien intenta esta estrategia acabe sin dinero mucho antes de que tan siquiera comience a sonreirle el éxito.

Vuelvo a ser Nokia

He de confesar que llevaba unos meses triste al ver como Apple sacaba distancia a Nokia con el acertado Iphone. Para los que seguimos a los finlandeses nos era difícil comprender cómo estaban dejando pasar el nuevo mercado "touch" que se abría delante de sus narices. Mientras que todo el mundo suspiraba por el nuevo invento de Jobs, la histórica líder en el mercado del móvil tan sólo mejoraba su N95 al equiparlo con 8Gb.
Esta cuestión, cuando está en juego el futuro mercado del teléfono móvil, el smartphone y el wid, no es baladí. Si Nokia quería seguir trasnmitiendo los atributos de modernidad e innovación debía subir al carro del "touch". Y aquí está, el nuevo Nokia Tube (de sus características técnicas aún sabemos poco pero podemos estar seguros de que no decemcionará, el video promete), el reflejo de como una empresa debe analizar el mercado para transformar sus productos conforme a los cambios del entorno de la oferta de la competencia. Hay que cambiar todo para que nada cambie. En este caso, el fin es que Nokia siga siendo la compañia lider.
Yo lo tengo claro, quiero el Tube.

Absolut da marcha atrás, güey

Absolut se ha visto obligada a retirar su campaña en México debido a las airadas protestas que ha recibido desde Estados Unidos de América. Los consumidores de allí amenazaban con comenzar un boicot contra la famosa marca de vodka (recién comprada por Pernod).

Lo cierto es que el anuncio tiene su gracia y, desde luego, responde al sueño de millones de Mexicanos que recuerdan que California les fue arrebatada por las armas por los gringos. Otra cosa es que este tipo de campañas generen polémica programada y busquen los "cleavages" para conseguirla.

No quiero imaginar esta campaña para España (incluyendo en el mapa al Sahara y a Gibraltar, o por qué no América entera), o para los países islámicos (que va a ser que no por que no beben, incluyendo Al-Ándalus), o Alemania (incluyendo Polonia). A alguien le podrán parecer interesantes estas propuestas pero está claro crearían una tensión que perjudicaría a todos.

Mirar atrás está bien, siempre que lo que guardes se pueda enseñar.

Donde la ética y la estética cruzan sus caminos.

Aquí hablaremos con frecuencia de los techos culturales. Éstos, fruto de la convención social informal, definen lo que es aceptable y lo diferencian de la barbarie. En España aún se recuerda aquel sketch de Martes y Trece en el que Millán (disfrazado de mujer y con moraduras en la cara) decía: "Mi marido me peggga". Como si eso tuviera gracia. Lo terrorífico es que la tenía.

Esto, que debe hacernos respetar (cuanto menos respetar) las demás culturas y religiones que pululan por el mundo, ha sido reflejado en una exposición de fotografías en Lausan (Lausanne, donde está el COI, Suiza).

Con el nombre "Una historia ética y jurídica de la fotografía" se presentan 80 fotos que han marcado las retinas de varias generaciones.

Allí encontramos las famosas fotos del genial Oscar Wilde, que supusieron la primera vez que se reconocía el derecho del fotógrafo sobre la reproducción de su creación. Esto sucedió en 1882. Podemos ver la foto de Omayra, la niña colombiana que vimos morir en directo, desde nuestro cómodo sofá de casa, mientras ella estaba atrapada en una charca (yo he visto, y no deja de ser cruel). Una de las estrellas de la muestra es la célebre foto de Toscani para Benetton en la que se besaban un sacerdote y una monja (que a propósito, fue la última dado que la polémica creció por encima de lo asumible).

Pero, después de todo, hay unas fotos que producen una extraña sensación entre el terror y el asco más estomacal. Las fotos las firman Sturges y Garry Gross. El primero acostumbraba a hacer fotos de niñas (si, si, de las que no han cumplido ni los quince años) desnudas. Pues bien, fue denunciado por pederastia pero el juez le consideró no culpable por el "indudable" valor artístico de la escena. La foto de Gross aún provoca más vergüenza dado que muestra a una infantil Brooke Shields !Maquillada! y desnuda en una bañera (Shields no pudo conseguir en los tribunales que se prohibiera la distribución del las mismas. Nos habrían hecho un favor).

No siempre lo bello es bueno. Y desde el presente (con todo lo contextual que implica) no siempre se tiene la suficiente perspectiva para diferenciar lo bello de lo bueno.

Coca Cola se desnuda

"Coca-cola vuelve a sus orígenes" y lo hace a lo grande, de manera mundial.

A mediados del pasado mes de enero el diseño del packaging se simplificaba, nos encontramos con una lata renovada por completo, (para mi supuso un inquietante flashback en el tiempo) colores planos sin degradados y no mas florituras añadidas como en el último ejercicio creativo The M5 . Claramente es una revisión bajo la máxima del minimalismo de Ludwig Mies Van Der Rohe "menos es más".

Literalmente dice; "Utilizar colores puros, asignarle importancia al todo sobre las partes, utilizar formas simples y geométricas realizadas con precisión mecánica, ...

... diseñar sobre superficies inmaculadas. El resultado que define este estilo en un concepto es la palabra “limpieza”."

Coca-cola abraza el minimalismo como nueva estrategia de comunicación después de haberle añadido a sus etiquetas todo tipo de "ruido"... volvemos al punto inicial y ponemos el contador a cero para descubrir la nueva vestimenta que tendrá la lata más popular del mundo... en un año?

Me pregunto si este giro se debe más a las modas que vienen y van (estamos en el ocaso del diseño floreado?) o es más profundo y quiere mostrarse tal y como es... el tiempo lo dirá! Tic, Tac, Tic...