No Miedo de Pilar Jericó. Rotundo e interesantísimo libro sobre el miedo en la vida y en la empresa. Hace un análisis por los distintos miedos y profundiza en la tan conocida (y esperemos obsoleta) gestión empresarial basada en el miedo. Dice que sin miedo hay compromiso, creatividad y motivación.
Un libro de imprescindible lectura estas vacaciones.
Para celebrar con vosotros la Navidad os ofrecemos cinco minutos de auténtico placer musical y espíritu navideño. "Stand by me" cantado por gente de la calle de alrededor del mundo, una maravilla emocionante.
Ah, y por supuesto, pase lo que pase, seguid junto a nosotros.
Nos encontramos en un mundo donde parece que se han abatido las referencias éticas y, de forma mucho más notable, las ideológicas. Los símbolos de ahora son los relatos construidos bajo las marca. Parece difícil volver a encontrar referentes como el Che (tan explotado por Soderberg)y vemos como un milagro la aparición de Obama. Pero ¿cómo miramos el objeto común (incluso vulgar) que llega a convertirse en un articulador ideológico de la masa? En este caso el zapato. Éste ha permitido que millones de personas den forma a su fobia hacia Bush. Una página, www.thankyouforthrowingyourshoe.com permite que cualquiera pueda expresar en una foto su participación en el lanzamiento del zapato a Bush, y es un éxito.
Miren, pues no fue por que la historia fuera peor que la anterior. En el fondo es igual de simple. Quizás el nuevo protagonista no tenía el encanto (si es que lo tiene) del vigilante de la playa. Puede ser que KITT haya perdido algo de allure. Pero todo esto es absolutamente intrascendente. El problema es mucho mayor. El problema es que la realidad ha superado a la ficción una vez más. El ejemplo del BMW GINA es aplastante.
No obstante, merecería la pena que reflexionáramos sobre la industria del automóvil. Mientras que las computadoras, los celulares, etc...evolucionan constantemente, el coche se parece en demasía al Ford T que inaugurara una era. Por fin, BMW (y ahora muchos mirarán más allá) nos regala un esbozo del futuro.
En esta carrera por la miniaturización y las complicaciónes técnicas que implica (en el caso de las pantallas táctiles se dificulta la escritura) podemos ver una parodia sobre "el último producto de Mac". No queda del todo lejos si tenemos en cuenta que esta misma semana se está adelantando en blogs la aparición del IPhone Nano, que presumiblemente pasará de las 3,2 pulgadas actuales de pantalla a las 2,5. Si ya se hace complicado (dentro de lo buena que es la usabilidad) manejarlo, sobre todo con ciertas aplicaciones, el nuevo va a forzar a Jobs a sacar un conejo del sombrero.
En primer lugar: siento colgar un video con un juicio de valor adherido en los últimos segundos. En Yo soy del 21 lo presentamos como análisis que permite entrar en un análisis y debate sobre la creatividad y la publicidad. Telefónica es la empresa española con mejor reputación y la lider en el sector de las telecomunicaciónes en varias zonas del mundo. DDB es, para los que escribimos este blog, una referencia ineludible al hablar de publicidad en España.
Pero entremos en la cuestión.
Todos, absolutamente todos, tomamos referencias del Mundo Real para nuestra creatividad. Es más, el funcionamiento de nuestro cerebro así lo requiere. Así, desde la perspectiva del relato (storytelling), las novelas y obras de teatro las podríamos organizar en torno a diez estructuras diferentes. Y esto es porque el fondo, el sustrato narrativo es compartido en muchísimos casos.
Ahora bien, en el video que presentamos encontramos algo más que eso. En el primer corte, por ejemplo, hasta el sonido robótico de la voz de parece en ambos casos (por encima de lo necesario). Es este primer corte el más llamativo de los tres porque parece calcado. En los otros puede ser más discutible. No obstante, dado que todos forman parte de la misma campaña, muestran ciertas ganas de "ser pillados" o de mostrar falta de ambición en la creatividad.
Este problema, cada vez lo vamos a ver más. Conforme las ideas tienen más visibilidad y la inspiración tiene más fuentes (y más democráticas) de las que beber, la creatividad se alimentará con más frecuencia de si misma creando bucles de imágenes y conceptos repetidos.
Pues no, no parece que lo sea. Entre otros aspectos, resulta dificil determinar la marca del automóvil. No obstante, encontramos en esta escena una tranasmisión perfecta de los atributos del producto. Por un lado, consigue que nos sintamos identificados. Además logra que esbocemos una sonrisa. Y por último, si ese auto arrastra una grúa, !!qué no será capaz de hacer!!
