Comercio electrónico en Microsiervos

Para los que no podamos acudir a la conferencia de Wicho (blogger de referencia en el mundo y creador de Microsiervos) sobre comercio electrónico el jueves en la Universidad de Zaragoza nos ha dejado un adelanto.

http://www.microsiervos.com/ es sin duda un ejemplo de como se tienen que hacer las cosas en internet. Con un contenido que no llega a ser geek (y menos freak) han conseguido un nivel altísimo de visitas (más teniendo en cuenta que se trata de una web en español).

Adelantamos unas ideas (SPOILER):

"Un cliente enfadado puede hacer hoy en día mucho más ruido que antes, ya que sus protestas puede ir muchísimo más allá de su círculo de amigos y conocidos más próximo"

"Sony, que de inventar un mercado con el Walkman vio como se lo quitaban de las manos gracias a su arrogancia y a hacer lo que les dio la gana y no lo que le pedían sus usuarios"

El artículo completo: http://www.microsiervos.com/archivo/general/conferencia-iii-jcel.html

¿Pedrosa o Lorenzo?

Hay preguntas existenciales que necesitan respuesta para que la vida tenga sentido. Entre ellas se encuentran: ¿Brillo o mate? ¿Sólo o cortado? ¿tres o cinco puertas? ¿Sienna Miller o Kate Moss? (esta la responderemos) ¿Victoria Beckham o Paris Hilton? ¿Armani o Valentino? ¿Nokia o Motorola? (que empieza a desaparecer) ¿PC o MAC? ¿Tinta negra o azul? ¿Carne o pescado? ¿Calatrava o Foster? ¿Heineken o Mahou? ¿Summercase o Fib? ¿Praga o Budapest? ¿McDo o Burguer King? ¿Oxford o Cambridge? ¿ Victor & Rolf o D'squared? ¿Pataki o Cruz? ¿Coppola o Scorsese? ¿Infernal Affairs o Infiltrados? ¿Beatles o Rolling? ¿Mcartney o Lennon? ¿Enterrar o incinerar? ¿Warhol o lichtenstein? ¿ PP o PSOE? ¿Tuenti o HI5? ¿Linkedin o Xing? (Neurona ya no existe) ¿Cecilia o Carla? ¿Clinton u Obama? ¿Real Madrid o Barça? ¿Trident u Orbit? ¿Nike o Adidas? ¿Jordan o Magic? ¿Nadal o Federer? ¿Connery o Brosnan? ¿Aniston o Jolie? ¿Prison Break o Lost? ¿Julio Iglesias o Raphael? ¿Sadam o Gadafi? ¿El pez o la caña? ¿Centro o afueras? ¿Pequeña o gran superficie? ¿Liso u ondulado?...

He de admitir que le estaba cogiendo gusto...Si alguien tiene claras todas las respuestas, tiene media vida resuelta.

Pero hay una pregunta que representa en problema de la selección de celebrities para representar a una marca ¿ PEDROSA O LORENZO?. El Rey lo tiene claro, los dos. Pero es el único.

Ambos representan al campeón, a la persona con ambición y hambre de victorias. Lorenzo es atrevido y osado, Pedrosa introvertido y reservado. Ahora, ¿qué es mejor para una marca? ¿Un sembrador de polémicas o un personaje transparente?

Pedrosa, a pesar de ser menos carismático ha conseguido la simpatía de millones de aficionados debido a su humildad. No obstante la razón contraria ha hecho de Jorge un monstruo mediático en ciernes.

No hay duda de que si hay un motociclista deseado por cualquier marca este es Rossi. Alguien capaz de reunir lo mejor de los dos campeones españoles. De esta forma queda una última pregunta por responder ¿Los pilotos (y deportistas en general) deben aprender a comportarse para servir a los propósitos de los patrocinadores?

NOTICIA: Photoshop Express online gratuito

27/03/2008

La firma estadounidense de software Adobe anunció hoy el lanzamiento de una versión gratuita y disponible en Internet de su popular programa para retoque de fotos Photoshop.

A diferencia de Photoshop, que está destinado a profesionales, Photoshop Express es más sencillo de manejar, señaló Adobe.

Se trata de un software basado en la red que funciona con cualquier navegador y sistema operativo y permitirá también a los usuarios almacenar hasta 2 gigabytes de imágenes y compartir fotos online.

"Photoshop Express permite a cualquiera que hace una fotografía digital conseguir con facilidad los resultados de alto impacto que han hecho famoso a Adobe", dijo Doug Mack, vicepresidente de soluciones para consumidores de la compañía, en un comunicado.

Aunque este programa es gratis, Adobe espera que algunos los usuarios decidan adquirir la versión profesional del software por 99 dólares o la versión por suscripción de Photoshop Express que llegará en un futuro próximo.

El software gratuito basado en Internet es cada vez más popular en el sector y es ofrecido por todo tipo de compañías desde Google a Microsoft.

Fuente: La Vanguardia.es

El Muro de Diesel

Si alguien ha sabido reinventar el tejano (entre los miles de intentos del mercado) es Renzo Rosso. El italiano desde que fundó su marca Diesel no ha parado con sorprendernos con sus innovadores y arriesgados métodos de gestión pero sobre todo con sú obsesión por la creatividad en el márketing y la comunicación. (Debemos señalar que en España se encuentran unos serios competidores en este planteamiento, Lois, de los que hablaremos próximamente).

Diesel invita a artistas, diseñadores y creadores de todo el mundo a plasmar sus obras en los muros de cuatro de las ciudades más importantes del mundo. En Barcelona podremos disfrutar de estas obras a partir del 15 de septiembre. Si deseas participar entra en: http://www.diesel.com/cult/wall/

A menudo una empresa ha de plantearse como llegar al público de una forma diferente, sin embargo dentro de esa diferencia no es difícil encontrar propuestas sin valor propio. Ésta, sin embargo, implica un diálogo con el ciudadado (y aún más, con la ciudad) formando parte del paisaje sin renunciar a transmitir los atributos de la marca.

Lo difícil no es hacer cosas nuevas, sino que éstas aporten valor al total de una estrategia. Renzo quizás no ha hecho nada nuevo, pero sabe crear valor para el consumidor.

Nuevas incorporaciones

La familia de "Yo soy del 21" crece. Esta vez gracias a las próximas contribuciones de Aix, capísima y con gran sensibilidad por lo que sucede en el ámbito del diseño y la imagen. Bienvenida.

¿Cual es tu opinión?

Nos gustaría saber vuestra opinión... ¿Qué imagen representa para ti mejor la marca Louis Vuitton?






imagen The Vanities Girls. Vanity Fair

¿Nuevos soportes de publicidad?

Os acordais de la web del millón de dólares, un pixel un dolar...
The Million Dollar Homepage

Pues esto puede ser parecido;
Parece ser que una chica de San Francisco, Leah Culver, quería comprarse un MacBook. Por unas razones u otras no quería gastarse tanto dinero en un portatil (sin lugar a dudas es un objeto de culto en diseño pero... es mejor dejarlo ahí verdad Aixa?).

Esta chica decidió vender la tapa del portátil para poner publicidad a quien lo pagase. Para dar a conocer su iniciativa creó: Help Me Buy a Laptop!. El precio era de 150 dólares la pulgada cuadrada. Ella, por su parte, se comprometía a mostrar el ordenador allá donde iba, en cafeterías, convenciones y congresos, etc...

Lo curioso es ver las empresas que han participado de la web 2.0, además de sus padres representados como "corazón mom + dad".

Estoy pensando redecorar mi coche para pagarme el 21... creeis que sería exitoso???.

Lo que le faltaba a Hillary

Ahora sabemos ( o mejor dicho, recordamos) que Hillary Clinton no se encontró con tiros al bajar del avión cuando estuvo en Bosnia. Pero, nos preguntamos, ¿Por qué una señora con tanto tino cae en semejante error?

Los manuales de márketing personal (hola, Andrés Pérez) nos dicen que ante todo no se debe mentir. Y esto es importante por que en la construcción de una imagen pública es fundamental crear credibilidad. Este atributo es, de lejos, uno de los más importantes y se construye con los hechos, las palabras y las actitudes. Hillary a olvidado todo esto en sus últimos metros de carrera.

En los momentos críticos (y el suyo lo es) debemos mantener la cabeza fría, no hay que dejarse llevar por la tensión del momento (que se lo pregunten a hamilton después del Gran Premio de Brasil). "La" Clinton está acelerando sus acciones y está dejando de ponderar las consecuencias contextuales de sus apariciones. Ahora bien, en mayor mentira cazaron a su marido y no pasó nada (con mayor o menor ayuda de Dick Morris y sus brillantes micropolíticas). ¿Es tan grave, por tanto, que idealice sus recuerdos en territorio de guerra?

Lo que no sabemos si ha valorado en su justa medida es la presencia, frente a ella, de un verdadero artista llamado Obama. Este hombre, nos caiga mejor o no, está aportando nuevos aires a la política. ¿Quién no sueña con Estados Unidos gobernado por un negro o una mujer? Ambas situaciones eran imposibles hace sólo diez años.

Eso sí, cuán quemada llegará la imagen de cualquiera de estos dos candidatos después de tantos meses de enfrentamiento.

Feliz Cumpleaños, Ian!

Hoy hace cien años que nació Ian Fleming, el padre de James Bond. El estreno, este octubre, de la próxima entrega de 007 debería servir para homenajear a un hombre que supo plasmar con acierto la intriga, la acción y el glamour en una sola persona (debemos de admitir que el glamour es algo que ha sido supraconstruido en las películas, siendo más tosco el Bond de las novelas). Desde aquel primer "Casino Royale" (maltratada en los los sesenta a excepción de la música de Burt Bacharach) escrita en Jamaica hasta el agente secreto imagen ubicua en anuncios y revistas, han pasado 22 películas, 12 novelas y 9 cuentos cortos.

Aston Martin no sería lo mismo si James Bond no hubiera popularizado en las pantallas el DB5, el Piz Gloria no sería tan visitado si George Lazenby no se hubiera enfrentado a "los malos" en su plataforma giratoria.

Pero si hay algo que los y las fans de este autor siempre recordaran serán las Chicas Bond (producto de márketing por definición), más interesantes en las novelas que en la pantalla. Para el recuerdo una, Pussy Galore (que me perdonen los seguidores de Honey Ryder), la bella lesbiana que ayudó al agente a impedir la propagación del gas nervioso Delta 9.

Ian consiguió crear un soporte narrativo que gracias a la magia del cine se ha convertido en un mito moderno. Es la recuperación del Don Juan para los tiempos de hoy. Poco importa si los rusos ya no son el enemigo o si Spectra se parece a Al-Quaeda, los rasgos de dandy educado en Eton han quedado impregnados en el personaje.

Feliz cumpleaños y gracias por regalarnos tus sueños.

Keith y las "valises"

Quién nos iba a decir que Vuitton, la casa del lujo por excelencia iba a contar con la imagen del “viejo rockero” (y pirata cinematográfico) para promocionar sus productos.
Si antaño la casa francesa representó los viajes de la aristocracia europea y más tarde la marca global de moda, ahora cuesta esfuerzo situarla junto al músico (que no hace ascos a exponer su relación con las drogas y el exceso). No hay duda de que usa maletas de LV pero ¿es necesario que todos lo sepamos?
Eso sí, si alguien es capaz de hacer un movimiento mediático así y salir ganando, se tiene que llamar Galliano o Jacobs. En éste caso, el segundo ha tenido claro desde que tomó las riendas creativas del monograma qué quería hacer con la imagen de semejante legado. Ha sabido modernizar la marca hasta el extremo, ha diversificado la línea de productos manteniendo una gran coherencia en las colecciones. Apostar por Sacarlett Johansson hoy en día parece obvio (aunque a un servidor le parezca que carece de gracia), no lo es tanto apostar por el matrimonio Agassi y Graff (antaño deportista rebelde el primero y del revés cortado la segunda), pero si lo parece ahora contando con Richards que hace a penas dos semanas daba consejos a Winehouse (que canta mejor que viste) sobre su relación con las drogas. No parece que eso estuviera en el guión.
Insisto, si lo hace Marc Jacobs, Amén.
Una última pregunta: ¿Cuando Gorvachov aceptó protagonizar una campaña sabía que le sucedería Richards?

EL PERSONAJE PRODUCTO I

Desde que en 1991 se estrenara Farmacia de Guardia en España hemos tenido que aprender a convivir con cientos de productos (con su marca a la vista) en las series de televisión. Dejando a un lado los derechos de los espectadores y su capacidad para decidir (a lo que dedicaremos otra entrada) nos vamos a centrar en el papel del producto en la narración.
Comienza a no ser extraño ver novelas o películas que giran en torno a una marca. A nadie se nos escapa que “Desayuno con diamantes” (Breakfast at Tiffany's) o “El diablo se viste de Prada” (The Devil Wears Prada) seguirán trasmitiendo los atributos de las marcas aunque esas casas desaparecieran haciendo la la leyenda perdurara (admito que más en el caso de la primera que de la segunda) (en la segunda está más presente Hermés que cualquier otra casa).
Lo que está claro es que tanto el cine como la literatura tienen su punto de origen en la realidad. Si esto es así (y lo es) estarán influenciados por los cambios sociohistóricos de los momentos que representan. Así, dado que el pasado siglo puede ser considerado como “El siglo de las marcas” por que éstas han pasado a representar un papel fundamental en la construcción del individuo como ser social, las marcas tenían que adquirir protagonismo en las representaciones de la realidad.
Ahora que James Bond va a abandonar Brioni por Tom Ford (Un nuevo golpe del texano) es bueno recordar que ya en 1959 Ian Fleming nos narraba: “El coche era del parque. Le habían ofrecido un Aston Martin DBIII o un Jaguar 34. El había cogido el DBIII”. Este extracto pertenece a la novela Goldfinger y nos obliga a preguntarnos qué sería del agente doble cero (nada que ver con marruecos) sin sus marcas.
La respuesta es clara: Sería mucho menos de lo que es.
Y la razón es evidente. Las marcas permiten en una sola palabra explicar aspectos del personaje y de la trama que exigirían muchos minutos para ser desarrollados.