El fin del diseño

"Usted puede ser lo bueno que quiera ser"

Inauguramos sección, la de libros.
El título del libro que nos atañe lleva a engaño, y serio. Lo que en principio parece un libro de autoayuda (o algún otro especimen parecido) se revela a las pocas páginas como una obra dedicada a la creatividad desde diversos puntos de vista.
Tiene una ventaja, el precio. Lo podemos comprar por menos de ocho euros. Mi caso fue diferente, yo lo leí en la biblioteca, perdón, en VIPS (Si, esa cadena de restaurantes-tienda de origen mexicano que allí parece cholo y en España fresa). Estaba viendo libros, por no cambiar de actividad, mientras esperaba a alguien para cenar. No sé si es que tardó mucho o que yo leo muy deprisa, pero cuando "ese alguien" llegó yo ya había acabado el libro.
Voy al grano, lo recomiendo. Sinceramente. Quizás sea caro para la media hora de lectura pero también es verdad que volverás a releerlo más veces. Además, se agradece que los libros digan exactamente lo que quieren decir y no se anden por las ramas. El autor muestra su experiencia en el mundo de la publicidad y nos ilustra con anécdotas francamente interesantes que incluyen a Victoria Beckham (pobre, nadie te quiere) o Richard Avedon (me arrodillo).
Esta obra es una guía para la creatividad pero también para vivir, para trabajar...(quizás por que en el fondo se parecen mucho).

Eso de escribir en Blogs

Se habla mucho ahora de los blogs, personales, grupales e incluso corporativos (!!Corporativos!!). Se habla de cómo se tienen que plantear, qué hay que tratar y cómo. Se habla de cómo atraer visitas (dato, éste, que vistos los números no nos obsesiona).

Pero nunca se hablará suficiente de lo que implica escribir en un blog. Los hay que lo hacen en a penas unos minutos, no tienen ni que pensar. Otros tardan horas, si no días, pensando en qué quieren decir y cómo decirlo. Pero nada de eso es importante cuando te enfrentas con la máxima enemiga. ¿Y ahora de qué hablo? Como ves, esto lo he resuelto con el clásico "como no sé qué decir te cuento que no sé qué decir". Pues bien, desde esta ventana al mundo, desde donde ponemos la luz sobre la sombra, desde donde hablamos de publicidad, márketing y todo aquello relacionado con la comunicación, hoy homenajeamos a aquellos que consiguen tener una buena idea todos los días. Homenajeamos a aquellos que consiguen ser agudos, intersesantes y entretenidos.

Baste decir que a nosotros nos cuesta afrontar "el día siguiente", los problemas de la red...

En este comienzo de siglo, en el que los bloggers serán más importantes que la prensa o las empresas, gracias por hacernos ver que "se puede".

Desde aquí, seguiremos alumbrando.

Ya está aquí...

Ya está aquí...A partir de ahora puede ser que nos veamos en Google Earth.

El coche que vemos en la foto se situará en ciertos lugares de las principales ciudades españolas. Irá tomando imágenes activas de las calles que más tarde podrán ser vistas a través del famoso software. A mi particularmente me empieza a convencer más maps.live pero las opciones del earth son francamente superiores a lo que podríamos haber soñado hace cinco años. Mención especial merecen las aplicaciones para empresas que, entre otras cosas, se pueden publicitar en él. Por otro lado salta la alarma cuando sabemos que saqueadores de tesoros están utilizando esta poderosa herramienta para quebrantar la ley.

Si tienes una marca atrevida y quieres arriesgar busca este coche y muéstrate!!!!

Pocas casualidades

Al poco de ganar las elecciones en España el Partido Socialista, sus afines catalanes del PSC reivindicaban un trasvase a Barcelona.

En este blog no analizamos la política, sólo la comunicación política.

En los primeros momentos se planteó la opción de Ródano, dadas las tensiones comparativas que surgirían con Valencia. Finalmente, y en un ejercicio acrobático de ingeniería semántica, se autorizó un trasvase (que se llamó de cualquier forma menos de esta) del Ebro. Se autorizó por razón de urgencia. Lo que sucede es que llevamos dos semanas en España viendo llover día si y día también (que me está costando mucho esfuerzo mantener el moreno). De esta forma la urgencia parece diluírse. Si llueve, ¿Para qué quieren agua?

Y aquí llega el prodigio de la oportunidad (esa mágica fuerza que todo lo puede). Con el peso de lo interesante (sabemos que en comunicación pesa más que lo importante) hoy se ha hecho circular entre los medios la foto que preside la anotación. Fíjense que la foto esta siendo la misma en todas las publicaciones.

Nosotros, que ponemos la luz sobre la sombra, y tras lo dicho, vemos una intención comunicativa abrumadora. Con la excusa de que "la iglesia de Sant Romà, que permanecía sumergida en el embalse de Sau, se puede volver a ver" (que sí, que es preciosa) se ha conseguido reavivar en el público una idea que tras dos semanas de lluvia había desaparecido, la sequía.

Enhorabuena al gabinete y al que supo ver la oportunidad cuando se les cruzó por delante.

Tabernas 2.0

Quien dice que "Sevilla tiene un color especial" no se equivoca. Es uno de los lugares con más sabores del mundo, un oasis de vida donde perderse.

Allí pasamos el fin de semana. Como bien nos dice la Junta de Andalucía podemos resumir los días pasados con dos palabras "De lujo". Apoyado en la barra de un bar (de estos donde bebes y comes barato y en un ambiente inmejorable) vi unos números escritos con tiza y no pude más que sacar mi celular y hacer la merecida foto para recordar estos momentos.

Como buen tecnófilo sigo las tendencias en comunicaciones y aplicaciones técnicas. Sin duda es tán sirviendo para facilitar la vida de todos nosotros. Pero este bar, taberna, no era 2.0, ¿O si?

Es evidente que los dueños podrían colocar unas cajas en las que hacer las cuentas y amortizarlas en muy poco tiempo pero ¿Pa qué? Para qué acometer un cambio si puedes perder más de lo que ganas.

En mi caso, ya ven, una foto. Y mi devoción permanente por un lugar aferrado a lo mejor de su marca y posicionamiento, la tardición. Es decir, las personas que entran en ese lugar esperan detalles como ese. Les da sabor.

Y ese "sabor" no lo puede crear una campaña de márketing, sólo los años se lo regala al que lo merece.

A 35.000 pies

Volvemos a las barricadas, volvemos a poner la luz sobre la sombra, la lupa sobre la huella. Aprovechamos esta vuelta al trabajo para inaugurar la sección "Visto en" en la que mostraremos acciones de comunicación tal y como son, tomadas con nuestros celulares o mandadas por los colaboradores.

Hace un par de semanas estábamos en Miami, lo cierto es que podíamos haber ido a un Mall a comprar (es barato para Mister Euro) pero la pasamos en el aeropuerto probando perfumes, hablando con personas de la limpieza, azafatas y algún hombre de seguridad (si, hay alguno simpático, no es mentira) (Aprovecho para apuntar una realidad terrible, la de los agentes de seguridad de Estados Unidos cuyo ego debe estar por las nubes).

Pues bien, ya habéis visto la foto...Mientras andábamos por uno de los pasillos llenos de cristaleras que daban a las pistas ( y a los imponentes aviones) nos chocamos con esta campaña. Ignoramos si se da en otro lugar pero desde luego no hay otro mejor que un aeropuerto.

El texto dice: "¿Dónde está escrito que tienes que estar a 35.000 pies para volar?"

La campaña corresponde al M3 (si nos lee alguien de BMW, si, nos gustan los regalos...) uno de los coches más ágiles del mercado entre la berlina y el deportivo. Un cohete. Puede ser que sobren las palabras y es por que el anuncio es realmente claro.

¿Te gusta conducir? ¿Te gusta volar?