lunes, 30 de marzo de 2009

Frutos de Jardín Japonés (Cómo cocinar tu marca)


E-book gratuito, compuesto por pequeñas recetas para el branding que se antojan sencillas, pero que no se suelen cumplir...

Os dejo un extracto, para que lo rumieis un rato. Lo puedes descargar


Un urbanista japonés, cansado de la ineficacia de los
proyectos que realizaba, (oído a Pancho Pérez)
decidió proyectar los jardines de las ciudades de manera
que, en lugar de diseñar los caminos por donde la
gente tenía que pasar, plantaba la hierba en toda su
superficie y luego esperaba a ver por donde pasaba la gente
de manera natural para diseñar como lo atravesaban,
obteniendo así una distribución coherente, práctica y fluída.
Esta metáfora sirve perfectamente para ilustrar una nueva
manera de entender las tácticas y estrategias de branding.
De nada sirve el plan de marketing más ambicioso o la
campaña más creativa del mundo si luego la gente
no coge los frutos de tu árbol porque queda demasiado
apartado de su camino.

“A menudo encontramos nuestro destino por los
caminos que tomamos para evitarlo”.
Jean de la Fontaine

martes, 17 de febrero de 2009

La foto de Soraya VS Rosa


No vamos a entrar en política, ya lo sabéis, ni lo hemos hecho ni lo vamos a hacer.

Personalmente nunca estuve de acuerdo con la pose de Soraya; Todo comunica, hasta el silencio y dicen que una imagen vale más que mil palabras.

Si una "marca política" vende que hay improvisación en el adversario, que no se está trabajando bien... y sale su portavoz en el congreso "posando" de forma sugerente, que podemos pensar... CUALQUIER COSA.

NO NOS CANSAREMOS NUNCA DE DECIR, QUE EL MENSAJE DE POSICIONAMIENTO DEBE SER SIEMPRE EL MISMO, AUNQUE LOS CANALES SEAN DISTINTOS.

Que pensaríamos de las fotos de una entrevista al Director general de Pepsico con McDonald's al fondo...(fusión, alianza...)

Me pregunto porqué no ha salido Soraya, en su despacho, trabajando (o en pose de trabajo...) Todo es un mensaje... y no tengo muy claro, cual es el de Soraya (mujer joven, "normal", desenfadada, que siempre ha querido posar sensual...?)
PARA UN POLÍTICO Y MÁS EN ESTA ÉPOCA DE CRISIS ESTÁ PROHIBIDO!!!! el del Medio de comunicación lo tengo clarísimo; PROVOCACIÓN EN EL LANZAMIENTO DE SU REDISEÑO.

POR LO QUE: Soraya 0 El Mundo 1

Pero analicemos la imagen en cuanto a composición.

Soraya aparece en una pose sensual PUNTO A (estéticamente para mi opinión un poco forzada, el pie queda en tensión) vestida de noche?, descalza, mirada a cámara...PUNTO B (pose absolutamente sensual, no hay reflejo de ningún proceso intelectual, actitud pasiva, oferente hacia la cámara)

Rosa aparece en una pose informal, vestido de noche menos festivo, no aparecen los pies, no mira a cámara, PUNTO A esta acompañada de material de trabajo o reflexión, (lo más importante), gafas PUNTO B (todos lo elementos nos llevan a un proceso intelectual) pose activa, de confrontación de ideas, movimiento, debate, charla...

Puede parecer un análisis exhaustivo, pero en una sesión de fotos nada queda al azar y si algo queda es un fallo del director de arte, o del estilista, maquillador, iluminación...

martes, 10 de febrero de 2009

Technology Review en español


Me acaba de llegar este mail y me ha parecido tan perfectamente escrito que lo pego directamente:


"Hoy tengo una estupenda noticia que daros ¡Por fin Technology Review en español! Ya se que todos domináis el inglés;) pero la difusión de una fuente de conocimiento tecnológico como ésta en nuestro idioma es motivo de celebración ¡Compartidlo con vuestras amistades y colegas más inquietos!
Technology Review es la revista del prestigioso Massachussetts Institute of Technology (MIT). Sin duda es una de las publicaciones más conocidas a escala internacional en el mundo de la tecnología y la ciencia aplicada. Imprescindible para estar informado de las últimas aplicaciones tecnológicas de los más recientes hallazgos científicos. Esta realidad ha sido posible gracias al acuerdo firmado con la empresa Opinno (1) (http://www.opinno.com/). Os mando el enlace: www.technologyreview.com/es ...pero sobre todo, para aquellos que tenéis webs, blogs, etc... Os hago llegar un widget para introducir en vuestros sites. Así tenéis las noticias actualizadas y acceso directo a la revista. Todo un puntazo para vuestras páginas: http://www.opinno.com/sindicar-tr/
Un abrazo!!
(1) Sobre Opinno: se trata de una red internacional de innovación abierta que conecta a emprendedores, tecnólogos e inversores. Trabajan con proyectos tecnológicos en fases embrionarias y aceleran su camino hacia su posicionamiento como líderes de mercado a nivel internacional, normalmente mediante una o varias rondas de capital riesgo nacional e internacional. Opinno tiene sedes físicas en San Francisco (EEUU), Madrid (España) y Buenos Aires (Argentina). Además, a través de su alianza con MIT Technology Review, teienen otros puntos de conexión en Europa, Boston (EEUU), Bangalore (India) y Shanghai (China).Innovación en estado puro, yo no dejaría de visitar su web."


Dado que el mail procede de una de las personas que más al tanto están en innovación y desarrollo he entrado automáticamente en la web (aunque nadie se lo vaya a creer, no la conocía!!!! Así que me ha tocado actualizar yakipedia...).

Es una gran noticia que aumenten los contenidos de calidad en castellano. Ayer sin ir más lejos anduve paseando por Google Books y echando de menos la cantidad de publicaciónes que hay en inglés.


lunes, 9 de febrero de 2009

Sí cumplimos un año!!!!


UN AÑO!!!!
Se dice pronto pero ha costado, no sé si contra todo pronóstico, pero de igual manera aguantaremos muchos más!!!
Estoy muy orgulloso de poder compartir y celebrar nuestro (por otra parte discreto) añito con todos vosotros; GENERACIÓN G!!!

Si la generación G somos todos los que estamos aquí y ahora!!!!
No somos una generación que engloba a un grupo de personas que tienen los mismos años... no!!!

Es un concepto, un grupo de personas en todo el mundo que vibramos en la misma onda, ya seamos de la babyboom, X, Y, Millenium...

Dicen que G es de Generosidad, otros de la Gestalt, algunos de Game pero Wikipedia, Flirck, Youtube, Slideshare y muchos otros lugares donde se regala ingenio, creación, información... los creamos entre todos nosotros!!!!

FELICIDADES A TODOS!!!!!
ESTO YA NO HAY QUIEN LO PARE!!


El primer año


Llevaba tiempo pensando en este día, el momento en el que este blog (pequeño sueño) cumpliera un año.


Hace un poco más los componentes del XXI comenzamos a mostrar nuestra inquietud sobre la comunicación mandándonos videos y campañas a través del mail. Esto despertó la necesidad de darle una forma uniforme a ese fluir de informaciones. Así nació esto, como una forma de compartir.


Recuerdo cuando Chicho se lanzó a la piscina, sin saber aún lo que implicaba escribir algo como esto (sinceramente, aún no lo sabemos). Recuerdo aquellas primeras entradas hablando de campañas y "personajes producto"...Recuerdo las entradas (únicas y nunca mejor dicho) de Ro y Aix (y lo mucho que hemos echado de menos a Ana), y el reflejo que obtiene este blog en los mails que nos enviamos "la famiglia" cada día con webs trendys y el último grito en creatividad ( me encanta el libro y el fin de semana que me habéis regalado, tengo un lujazo de amigos. Os quiero).


Curiosamente, cumplimos un año a la vez que el XXI se ha graduado de forma oficial (para algunos lo hicimos en julio), viendo subir al estrado a la mayoría de los compañeros que durante un curso acompañaron nuestros fines de semana. Un fortísimo abrazo y una mano abierta para: Daniel, Patricia, Vanessa, Blanca, Natalia, Clara, Inés (nuestra representante generacional), Miguel Ángel, Mayte, Belén, Ana, Felip, Mariaje, Raquel, Mariela, Sonia, Sandra, Mercedes, Almudena, Aix, Ro, Ana y Chicho.

Enhorabuena a todos!!!

Hoy tengo la oportunidad de deciros algo a todos a la vez. Me ha encantado compartir un curso entero con vosotros. Lo que soy ahora tiene algo de vosotros impreso, me habeís ayudado en cada grupo, me habéis hecho mejor con cada coca-cola compartida. Nunca me olvidaré de las risas en cada uno de los grupos en los que he estado (como homenaje la foto que preside el post, muestra de esa creatividad de baja tecnología que desarrollábamos). Quedo a vuestra disposición.


Pues bien, cumplimos un año y no hay mejor momento para las reflexiones:
- Hemos escrito mucho menos de lo que habríamos querido. Y es una lástima porque las ideas se amontonan y en este momento la comunicación y la publicidad están tan presentes que es imposible sustraerse de ellas. Hya tantos temas que han quedado colgados, en nuestras cabezas...Pero no es fácil sentarse frente al laptop para escribir un artículo. No sé por qué, pero no es fácil.
- Hemos escrito artículos muy cortos. Se nota el punto anterior, cuando escribimos apostamos por el estilo ágil y desenfadado, dejamos al lector el juicio final, alumbramos para que vea el que lee. A menudo me gustaría alrgarme algo más, profundizar, pero por un lado el propósito es dar pinceladas y por otro el tiempo me persigue.
- Hemos tratado decenas de temas. Hemos hablado de deporte, de lujo, de cine, de política, de diseño, de viajes...Y siempre desde la perspectiva de la comunicación.
- Hemos aprendido. Hemos comprendido mejor ciertos aspectos de la mecánica de los buscadores, de los analytics, de la plataformas, de los interfaces, de los hábitos del usuario...
- Hemos disfrutado compartiendo con personas de tres continentes nuestras ideas, haciendo guiños a nuestros gustos o referencias culturales...

Teníamos dos propósitos, transmitir y aprender. Y un camino, disfrutar.

Chicho, gracias por acompañarme, por poner ese punto techie, por servir de flotador a esto, por tener claro que seguiremos alumbrando.

Un abrazo a todos los que nos acompañan y especialmente a ti, que nos lees. Sé que a veces cuesta querernos cuando tardamos en escribir....



Gracias por tener paciencia, esto es por ti.


Yak

miércoles, 4 de febrero de 2009

Sobre la crisis


Ando últimamente pensado mucho en redes sociales (es increíble la infinidad que existen...)y en la crisis.
Así que he decidido compartir algo de lo que he estado pensando.
El otro día llamé a Orange para un posible cambio de compañía (hay que ver lo que hacemos los tontos por cambiar de celular)y me contestó una parsona muy amable.Al momento reconocí su acento, me recordaba aquel que se escucha en las calles bogotanas, así que le dije que necesitaba un contrato que me hiciera buen papel cuando viajaba a Hispanoamérica y a su país...El no dijo nada...Después él me dijo que me llamaría con una oferta y colgamos.
A los pocos minutos recibí una llamada en el celular de un número largo, busqué el prefijo en internet y correspondía a Colombia así que me puse a pensar en qué cliente me podría haber llamado. Y bien, no llevaba ni un minuto pensando cuando recibí una llamada con número oculto...!!Era el operador de Orange!! Le pregunté que si me estaba llamando desde Colombia y me dijo que no. Le insistí, le conté lo de la llamada, lo de su acento...Y el quiso cambiar de tema y sólo al final aceptó que me estaba llamando desde esa tierra cuya naturaleza está bendecida por Dios y que, como ya conté aquí una vez, hace que te quieras quedar...
En estas me llamó el otro día un operador de Vodafone desde Chile...Qué quieren que le haga si distingo los acentos.
Pues bien, no sería mejor para todos contratar a esos operadores en España, así podrían dar mejores respuestas???!!!De esta forma andan (y por ende nosotros) perdidos.
La compañías telefónicas tienen en sus servicios de atención su mayor pozo comunicativo (pozo negro con fango y lodo) y no parecen quererlo cambiar. Para mal de todos.
Por último, el otro día leia en Microsiervos (qué buenos son) un post en el que planteaban la eliminación temporal del IVA como la mejor solución para la crisis. Así que, como ya no se puede escribir comentarios en sus post, contesto aquí. Dado que la elasticidad precio se mantendría, la eliminación del IVA sólo sería útil si se pudieran congelar por ley los precios (lo que parece imposible). DE otra forma, su eliminación sólo servirá para que las empresas suban los precios aumentando su beneficio un 17% más y los consumidores seguiremos comiéndonos los mocos...
Pues eso, que la crisis me da mucho que pensar...Y aún no he acabado.

miércoles, 21 de enero de 2009

Bienvenido, Obama





Hoy parece que toca hablar de Obama ( y eso que yo llevaba en la cabeza hablar de un viral de Nike con la niña que más enfermo me pone de Gossip Girl, la repelente e impertinente diseñadora). Además le acabo de mandar un mensaje a Jon Favreau por Facebook (es lo que tiene, también puede ser que el perfil sea fake) felicitándole por el discurso de su jefe.
¿¿Que esperabamos más?? Normal, esperábamos un "I have a dream" de alguien que ya ha dado varios discursos históricos (o eso nos parece ahora) y no los dió. No lo dio porque el momento es delicado.
Recordaba ayer, en mi sofá, a Reagan hablando del "mundo sin límites", justo lo contrario de lo que encontramos ahora, un mundo cuyos límites estamos forzando con el coste que conlleva. Pensé entonces que Obama se encuentra con un entorno desfavorable y que eso desluce cualquier presentación, sobre todo cuando no puedes hacer mucho para cambiar las cosas.
A pesar de todo se lució, parapetado tras unos cristales blindados nos dio luz (como nosotros aquí!!) mostrándose realista, apelando a la responsabilidad compartida y a la necesidad de unas nuevas normas...Hubo pocas referencias a la raza, muchas más a los padres fundadores (buscando un mito arquetípico donde sostener su relato).
En definitiva, podemos decirlo en alto, YES, WE CAN.

jueves, 15 de enero de 2009

Perritos de goma

Mira por donde, el producto en si mismo se representa en este anuncio. Me recuerda poderosamente al cartel de la película "The Rules of attraction" (en Español, las reglas del juego) basado en la película del absolutamente genial Bret Easton Ellis (si, me gusta, se nota??).
El caso es que me he encontrado con este video y me ha dejado pensando. Por un lado el coste, bajísimo desde todo punto de vista. Por otro lado el sonido, entre lo desagradable y lo pegadizo. La imagen, que representa a la perfección lo que se quiere transmitir.
Y por último, te permite superar ciertos niveles de censura ( a pesar de eso se ha distribuido en circuitos pequeños).

lunes, 12 de enero de 2009

Cuatro en 4




Cuatro en 4 es el ejemplo perfecto de una buena comunicación para una serie de Tv.

La cadena cuatro, para su serie HKM, ha contratado a la agencia de marketing 2.0 Noise, para hacer una campaña en las redes sociales españolas más relevantes: Facebook, tuenti, My Space.

"El objetivo ha sido el de extender la vida de la serie más allá de la que se muestra en televisión, dando vida a los personajes y tramas de HKM en el entorno 2.0."

Está muy bien, es un paso más para extender la serie fuera de la TV (ya sabemos que muchas veces generan más volumen de negocios el merchandising que la propia pieza) pero es solo uno de los cuatro canales que cuatro utiliza.

Tenemos:
TV (canal convencional)
Redes Sociales (los personajes interactuan al tener cada uno un perfil, en el que desarrollarse... ojo esto hay que hacerlo muy bien para que sean coherentes, ¿trabajo de los guionistas o de un nuevo perfil? Creador de personajes de ficción en redes sociales... interesante.
Blog tanto de la serie como de los personajes
Web de la serie (canal ya casi convencional)

Presencia, presencia y presencia...
¿Dónde? Donde está tu target
¿Cómo? Como lo haría el/ella
¿Cúando? Unos meses antes para crear espectativa

Despué habrá que ver si la serie tiene éxito o no...pero eso es cuestión del producto. Lo que se ha hecho en este caso, como lo considerarías; Marketing viral, publicidad 2.0, "RR.PP. 2.0"...creo que esta más cerca de esto último. No sé cual será la opinión de Al Ries.

Seguro Yak, tendrás algunos ejemplos más para ilustrarnos.

Via Control de la publicidad

jueves, 8 de enero de 2009

El espíritu de una Marca de Lujo

Una Marca, con "Mayusculas" debe impregnar todo a su alrededor, (es lo que nos venden las marcas de lujo, poséeme y seras como yo...).

Todos los productos incluso el más insignificante son, "de la Marca", por lo que hasta en los más mínimos detalles debería poseer esas cualidades. De esta manera se cuida desde el diseño y la calidad del producto hasta el packaging y el envoltorio para regalo.

Dicen que el hábito no hace al monje... pero ayuda, vaya que si ayuda!!! y eso lo sabemos todos, sobre todo los de publicidad. ¿No se han fijado como salen las hamburguesas en las fotos de la vallas y como son las que nos comemos?... Como no pagamos mucho, no nos importa tanto, pero que pasaría si pagaramos 50 euros y no se correspondiera con la de la imagen!!! NO VOLVERÍAMOS.

Y todo porqué... por el precio/posicionamiento/expectativas cumplidas!!
Pero a veces esas mismas marcas cuando salen de su zona de confort, pierden su esencia y con ello la "magia" que les rodea, la experiencia de compra no es la misma (como en la hamburguesa).

Un ejemplo: la marca Chanel en unos grandes almacenes.
Una compra; un pintalabios, el Chanel Rouge ~84 MOIRÉ~.
Al pedirlo miro el sms donde tenía escrito el modelo y pido a la dependienta un Pintalabios "Rugche 84 Muarre". La dependienta me mira desconcertada y no adivina cual le estaba pidiendo, hasta que no vió el sms y dijo aahhh 84 "móire"!! Es impensable que las personas que "defienden" una marca en un espacio de venta al público, no estén completamente preparadas y educadas en lo que venden. No es una cuestión de superficialidad, ni mucho menos superficial.

Si la marca no responde siempre de la misma manera a los estímulos que ella misma genera, no habrá una conexión completa con el consumidor, ni un refuerzo de marca (Branding) y ésta perderá su esencia. Si no fuera así, creo que los anuncios de productos de lujo no se esmerarían tanto en dejar claro cual es su posicionamiento y el glamour que poseén. Se imaginan los anuncios de perfumes franceses castellanizados "Jadore" "Allure" " Eau de Suar"... algunos irreconocibles... no tendrían ese punto de magia (que tan bien sabe vender la publicidad, como en la hamburguesa).

No estoy diciendo que debamos "afrancesarnos" para una experiencia de compra sublime, ni que el/la vendedor/a deba corregir (a lo Rotenmeyer) si se lo piden castellanizado, sino que un vendedor debe conocer perfectamente su producto y una marca debe de velar por instruir correctamente a sus vendedores. ES EL CONTACTO FINAL CON EL CLIENTE, ES LA META DE TODA MARCA Y SE DEBE CUIDAR.

Aquí os dejo un botón de muestra, (como la foto de la "hamburguesa"tiene su correspondiente frase en francés sin traducir, como esencia de lo que es, UN PERFUMEN FRANCÉS)

martes, 23 de diciembre de 2008

NO MIEDO / Libro Recomendado



No Miedo de Pilar Jericó.
Rotundo e interesantísimo libro sobre el miedo en la vida y en la empresa. Hace un análisis por los distintos miedos y profundiza en la tan conocida (y esperemos obsoleta) gestión empresarial basada en el miedo. Dice que sin miedo hay compromiso, creatividad y motivación.

Un libro de imprescindible lectura estas vacaciones.

¡¡QUE SEAN MUY FELICES QUERIDOS LECTORES!!

lunes, 22 de diciembre de 2008

Amigos de Yo soy del 21, !Feliz Navidad!

Para celebrar con vosotros la Navidad os ofrecemos cinco minutos de auténtico placer musical y espíritu navideño. "Stand by me" cantado por gente de la calle de alrededor del mundo, una maravilla emocionante.



Ah, y por supuesto, pase lo que pase, seguid junto a nosotros.

viernes, 19 de diciembre de 2008

El zapato como símbolo


Nos encontramos en un mundo donde parece que se han abatido las referencias éticas y, de forma mucho más notable, las ideológicas. Los símbolos de ahora son los relatos construidos bajo las marca. Parece difícil volver a encontrar referentes como el Che (tan explotado por Soderberg)y vemos como un milagro la aparición de Obama.
Pero ¿cómo miramos el objeto común (incluso vulgar) que llega a convertirse en un articulador ideológico de la masa? En este caso el zapato. Éste ha permitido que millones de personas den forma a su fobia hacia Bush.
Una página, www.thankyouforthrowingyourshoe.com permite que cualquiera pueda expresar en una foto su participación en el lanzamiento del zapato a Bush, y es un éxito.

jueves, 18 de diciembre de 2008

¿Por qué no triunfó "El coche fántástico" en 2008?

Miren, pues no fue por que la historia fuera peor que la anterior. En el fondo es igual de simple. Quizás el nuevo protagonista no tenía el encanto (si es que lo tiene) del vigilante de la playa. Puede ser que KITT haya perdido algo de allure.
Pero todo esto es absolutamente intrascendente. El problema es mucho mayor.
El problema es que la realidad ha superado a la ficción una vez más. El ejemplo del BMW GINA es aplastante.




No obstante, merecería la pena que reflexionáramos sobre la industria del automóvil. Mientras que las computadoras, los celulares, etc...evolucionan constantemente, el coche se parece en demasía al Ford T que inaugurara una era. Por fin, BMW (y ahora muchos mirarán más allá) nos regala un esbozo del futuro.