Se busca princesa...

Motorola busca princesas y para ello ha creado una ingeniosa campaña de publicidad en prensa. Deberás notar un guisante en el interior de la revista pero sin abrirla, entonces buscaras en su interior esa pequeña protuberancia, que solo las princesas notarian...
Exacto!! En el interior se encuentra una media esfera verde a modo de guisante, con un más que acertado copy; "Si has notado el guisante, tenemos algo para ti"

Es el lanzamiento del nuevo móvil de Motorola, MotoU9,
¿un perfecto complemento para una princesa??.
La web creada para la promoción http://www.sebuscaprincesa.com/ se encuentras frases como;
"Dice el cuento que una princesa puede notar un guisante hasta debajo de veinte colchones."
"Dice el cuento que una princesa puede calzar zapatos de cristal."
"Dice el cuento que hay objetos creados para princesas"
"Dice el cuento que no hay nadie como David Delfín para vestir a una princesa..."

Solo por interesarte puedes entrar en el sorteo de un vestido de David Delfín, debes de contestar a un cuestionario de 7 preguntas que te dirán que color va más contigo princesa.

Motorola refuerza de esta manera su interés por unir diseño y moda acercando sus dispositivos móviles a los complementos femeninos. Y está claro que busca una experiencia más alla de la comunicación "celular" Motorola te viste con sus mejores galas podría ser el slogan.

Es un ingenioso e imaginativo guiño y piropo de motorola a sus princesas, digo consumidoras

"Pase lo que pase, España siempre"

Mientras espero la anotación del "guisante" de Chicho y con los nervios previos al partido he decidido hacer un homenaje al mayor fenómeno comunicativo de los últimos años en España. Ni la Expo (cuyos visitantes se están multiplicando por días), ni las motos (con Pedrosa líder), ni la crisis (perdón, desaceleración) han podido disminuir la onda expansiva de "La Roja" (gran nombre para una selección, claro e identificable).

La frase que titula la entrada está presente en el autobús de la selección española durante la Eurocopa. Pensaba poner una foto del autobús pero me rindo ante los jugadores. Cuando hablamos de comunicar, de crisis, de cambiar prejuicios raramente valoramos el poder del cambio. En este caso, y dada nuestra corta memoria, hemos pasado de vilipendiar a Luis Aragonés a alabarle y adorarle. ¿Quién recuerda a Raúl? Hoy, España vuelve a soñar. Da igual que nos guste o no el fútbol. Da lo mismo. Hoy todos somos Villa, hoy jugamos con el 12 (qué gran concepto).

Nunca habíamos seguido de forma tan masiva un acontecimiento en TV, nunca habíamos gritado tantas personas a la vez. ¿Alguien imagina una empresa, o un gobierno capaz de concitar tanta unanimidad? ¿Por qué lo hace un deporte como el fútbol? Si un día lo descubro lo patento.

Pase lo que pase, España siempre. Si además gana, pues mejor.

"No son 30 años soñando en cambiar el mundo, sino con dejarlo como estaba"

He aquí un ejemplo perfecto de cómo utilizar la técnica epigramática para cambiar un tópico manteniendo su valor pero cambiando su objetivo. Un 10.(Chicho, te apetece un HONDA??).Honda es la casa que ha sabido replantear el discurso medioambientalista (que no ecologista, por favor) dándole otra vuelta de tuerca. Mi primo tenía su versión: "Antes soñaba con cambiar el mundo, ahora me conformo con que no me jodan".La idea es la siguiente; encontramos un tópico "cambiar el mundo". Éste, de por si, es aceptado por todas las personas (tanto los conservadores como los revolucionarios, más los segundos). al orientación va siguiendo una perspectiva igualitaria y desarrollista al aplicarse a lo político. El siguiente paso es no aceptar ese tópico. Es decir, no hay por que no cambiar el mundo. Ahora, y por qué no.En este momento se pasa a la siguiente fase, el segundo tópico. "Dejar las cosas como estaban". Está enfocado a la conservación, al respeto. "Me han dejado algo y lo he dejado como estaba". Aplicado a lo político se acerca lo medioamiental.Así, en un ejercicio de transformación de marcos contraponemos el primer tópico (derribado) frente al segundo. La contraposición de tópicos lo llevará a una estructura epigramática (bella casi por definición) que es lo que la hará verdadera (a nuestros ojos).Es, por tanto, uno de los mejores ejemplos del Salón del Automóvil de Madrid sobre el medioambiente (el gran protagonista de la muestra).

Discurso de 1855, cada día mas vigente

"Sabemos bien que el hombre de piel blanca no puede entender nuestra manera de ser. Tanto le importa un trozo de tierra que otro, porque es como un extraño que llega de noche a arrancar de la tierra todo lo que necesita. No ve la tierra con una hermana, sino más bien como una enemiga. Cuando la ha hecho suya, la menosprecia y sigue andando. Deja atrás las sepulturas de sus padres y no parece que eso le duela. No le duele desposeer la tierra de sus hijos. Olvida la tumba de su padre y los derechos de sus hijos. Trata a la madre tierra y al hermano cielo como si fueran cosas que se compran y se venden; como si fuesen animales o collares. Su hambre insaciable devorará la tierra y detrás suyo dejará tan sólo un desierto."

Quizás Seattle, jefe de la tribu Suwamish, hubiera tenido más éxito hoy día publicando esta carta en su blog, quizás lo hubiera tenido elegiendo una campaña de marketing viral o mk de guerrilla en las praderas americanas, seguro que habría utilizado publicidad emocional.

LO QUE ES SEGURO Y ESCALOFRIANTE ES COMO ESTE JEFE INDIO (SALVAJE Y NO CIVILIZADO) VIÓ HACE MÁS DE SIGLO Y MEDIO, LO QUE NO CONSEGUIMOS VER NOSOTROS PARA DIEZ AÑOS.

Los charcos de Acciona

Ayer hablaba de lo importantes que están siendo ciertos pabellones en la EXPO 2008. Ellos son los que consiguen con sus inspirados contenidos atraer a miles de visitantes cada día.

Uno de ellos es Acciona, capitaneado en esta aventura por Elena Reyna, Directora de Márketing y Comunicación de la empresa energética (señora elegantísima, guapa y con voz a lo Concha García Campoy). Pues bien, de la cabeza del equipo de Reyna ha salido uno de los pabellones que están concitando mayor entusiasmo.

Las empresas que no venden nada material se ven formzadas (aún más que las demás) a transmitir sus valores y posicionamiento de forma clara y repetida. Y eso es lo que ha hecho Acciona. En la foto de arriba, vemos una sección de la sala estrella del pabellón. Consiste en una zona absolutamente interactiva que funciona mediante infrarojos y que permite hacer del suelo un juego para el visitante(vale la pena ver a decenas de niños persiguiendo semillas para hacerlas germinar, o caminando para salpicar en charcos de luz). En este caso han aprovechado para hablar de medioambiente relacionándolo con la construcción y la energía creando una historia completa. Cabe mencionar que para que la experiencia sea completa merece que alguna azafata la explique. Esta experiencia está complementada con una macroescultura de plomo (reciclable) que explica el deterioro actual y la acumuación de residuos y una sala (segunda foto) donde Acciona explica su negocio con cápsulas que representan las actividades de forma simbólica.

Un 10. Un pabellón claro, interactivo y que se centra en transmitir los valores y atributos de la empresa.

Llegar a tiempo

Pues parecen que llegaron. Los maños, a pesar de que todos pensábamos que era imposible han llegado a tiempo. La foto que nos han enviado y que preside esta entrada corresponde a tres días antes de la apertura (por lo visto está hecha desde el teleférico). En ella podemos observar las máquinas trabajando. Lo que les costará a los contribuyentes este retraso lo dejamos a parte.

Hace dos días se puso en marcha por fin el espectáculo del Iceberg (este retraso lo han justificado por la crecida del Ebro) y esperamos que en vivo sea mejor que en la televisión donde falta fuerza estética. También le faltó a la gala de presentación cuyo ritmo narrativo brilló por su ausencia, Belén Rueda por su vestido pero por nada más.

A lo nuestro, a la comunicacíon en todas sus formas. Si la EXPO 2008 quería que se hablara de ella los retrasos le han beneficiado, y la triste inauguración. Pero no basta con que se hable de nosotros, no cuando lo que buscamos son visitantes. Es necesario que se transmita que merece la pena ir a ver esa muestra.

En esa linea es importante la labor de colaboradores como Telefónica, Acciona y países como México, Japón, España o Alemania que dotan de contenido a la puesta de largo de Zaragoza.

Seguiremos muy de cerca esta EXPO (se agradecen invitaciones).

El poder del rumor

La Real Academia Española dice;
rumor.
(Del lat. rumor, -ōris).
1. m. Voz que corre entre el público.2. m. Ruido confuso de voces.
3. m. Ruido vago, sordo y continuo

Me quedo con Voz (ni buena ni mala) que corre entre el público (opinión pública).

Es evidente que en estos tiempos que corren, no se dice nada sin una intención, por lo que oímos algo malo o bueno de alguien(sea cierto o no) para modificar/manipular nuestra opinión. En comunicación hasta los silencios hablan.

Ahora sabemos, gracias a un estudio hecho en Alemania ,que la información que llega vía rumor, puede variar la percepción y con ello la conducta en un 20%.

Aquí en España ya sabíamos esto de sobra, (quizás no con números que por cierto se me quedan un poco cortos como reflejo de "Difama que algo queda...") y no solo contentos con ello, somos según otro estudio, el primer país productor mundial de rumores por Internet, generando nada más y nada menos que el 70% de los rumores que circulan por la red. (según: Observatorio de Internet Francesc Canals.)

Expongo como botón de muestra algunos resultados del estudio;
"Los rumores más activos en el primer semestre de 2008 han sido de tipo político, relativos a sucesión de cargos públicos, escándalos y dimisiones; de elite, relativos a la vida de los famosos; ’spam’ con carga vírica; de tipo comercial, que afectan a la imagen de una empresa o marca comercial; y de atentados y catástrofes inminentes, muy en boga con la moda del cambio climático."

Es curioso como en el ámbito de la comunicación no seamos unos capos, pero si unos verdaderos Number One en esto del Gossip.

ACTUALIZACIÓN: Parece ser que todo es eso... un rumor... un ejemplo de un ejemplo... no se sabe... eso es lo que tiene el rumor. (Bien hecho el que lo ha rumoreado)

Fuentes que reflejan la noticia
Agencia EFE
El PAIS
ABC
METRO
LIBERTAD DIGITAL
Boletín Telefónica
20 MINUTOS
ahora este link no está operativo, solo funciona el que rectifica la información...(curiosa manera de tratar la información)

Microsiervos tiene un post muy interesante al respecto... pero por fín encontramos quién nos explique de que va todo esto; Periodistas 21


Fuente

Despidiendo a un grande

Llevaba la idea de dedicar esta semana a comentar las fotos que hice en una escapada rápida al Salón del Automóvil de Madrid (casi ni me di cuenta de que había azafatas) sin embargo hoy amanecemos con algo que deja de lado todo lo demás.

Ha muerto Yves Saint Laurent.

Ha muerto el segundo gran renovador de la moda femenina (tras Coco, que estrenen la película...), un genio, alguien que incorporó el smoking al armario, que supo limpiar las formas hasta elaborar una elegancia constante y coherente, que integró como nadie el arte en sus prendas, que consiguió ser siempre reconocible (esto si que es difícil).

Voy a decirlo más claro: Era hasta hoy el último representante vivo del nacimiento de la MODA moderna.

Supongo que empezó a morir el día que vendío su enseña al Grupo Gucci (con un gran Tom Ford como bandera que llegó a hacer sombra al ajado argelino). Ese día dejó de llevar las riendas de su atelier que siempre se había identificado por el detalle. Nada fue igual tras esa integración. Yves trató de mantenerse optimista y alegre, y cerca de sus colecciones pero finalmente tuvo que desatender su propio sueño.

Desde que le echaran (más o menos) de la casa Dior comenzó una carrera meteórica que le llevó a vestir a las más grandes. Le recordaremos por aquella exposición en el Metropolitan de New York, por una Catherine Deneuve soñada dentro de sus prendas, por Schiffer en su despedida, por Laetitia Casta cual ninfa vestida de flores.

Pienso en Pierre Berge, el talento del que está en la sombra, su amante y socio, el que hizo del arte un objeto de deseo. Pienso en todos los grandes genios que pasarán por la vida sin que les reconozcamos por que no tuvieron un Berge.

Pienso en cómo el hombre trasciende a la marca, cómo la marca perpetúa al hombre.

No, no hemos puesto la foto de ningún desfile, sino la imagen oscura autorreferente de Yves retratado por Warhol (otro gigante).

Hoy estamos tristes.