CUATRO MINUTOS!

Es más o menos lo que dura el nuevo single de Queen Madonna. Sí: She´s back, y con todas las letras, rodeada de nuevos "amigos" y con más fuerza que cualquier adolescente de las listas de ventas. Hard Candy, título de su nuevo disco, que sale hoy al mercado en EEUU, trae sorpresas. Para empezar, el lanzamiento del disco lo ha hecho alalimón con el rubito de moda, J. Timberlake, pero es que además llega de la mano del productor de Aaliyah, Jay-Z, Nelly Furtado entre otros, que aporta toques en la línea del R&B y el hip hop a los sonidos más típicos de Madonna.

Madonna Diva, Madonna producto del Márketing, Madonna reina de la música pop y del Escándalo con mayúsculas o Madonna trendsetter infatigable. Hay para todos los gustos y de hecho el debate ya está abierto por la portada del disco, la del single, la elección de Timbaland como productor, del acompañante, de los ritmos... A participar!

Lo cierto es que sea como sea, Madonna siempre consigue crear expectación a su alrededor para después sorprender, siempre consigue renovarse sin perder su esencia y al final, se mantiene indiscutiblemente en la brecha, que es lo que (le) interesa.

Del single, que tras un breve desconcierto inicial resulta explosivo, destacaría los siguientes detalles:
1)La continuación de la estética del corsé y bota infinita, que se ha convertido en una constante en gran parte de su carrera por obra y gracia de Gaultier, aunque esta vez firman Dolce&Gabbana y Miumiu.
2) El guiño al científico de moda en España (un poco tarde para variar) aparte de Bernat Soria y Lady Garmendia: Gunther von Hagens.

Esperamos ansiosos escuchar el disco entero y dejamos para otro post la primera película de la artista como directora que presentó en el pasado Festival de cine de Berlín: Filth and Wisdom ...

Bonita jugada del Banco Santander

Cómo poder usar en España la imagen de Fernando Alonso ligada al Banco Santander (posición 48, la mejor española, en el ranking de Interbrand) y seguir con presencia en la F1 con Mclaren.

Saco un nuevo producto, para jóvenes universitario a través de una marca que está ligada al banco (por lo que su identidad corporativa es la asumida de la matríz) no voy con el logo del Banco Santander pero para que nadie se me pierda, coloco una página detrás de otra...
Las dos tienen el mismo Layout: titular, personaje en la misma proporción, caja de texto con logos, misma tipografía... la primera es idéntica a la segunda pero con el matíz de que no hay logo del Banco.

Hermosa jugada, estoy donde debo de estar... en España con Alonso; Universia
...y en el resto del mundo, con de la Rosa; Banco Santander.
Saben maniobrar y lo hacen muy bien!!

El "Estilo Youtube"

El "estilo Youtube" (en Japón, Youtube-kei) tiene algo de especial. Es esa luz de la grabación doméstica, esa cámara que se mueve, el sonido ambiente...Estos elementos dotan de realidad a la grabación. En el formato largo Danny Boyle utilizó este mismo planteamiento en su brillante "28 días después" . Algo parecido encontramos en la reciente "Monstruoso" producida por el mago J.J Abrams. En esta última, la cinta consiste en una grabación digital (cámara al hombro) consiguiendo un realismo fuera de lo común en el género del terror.

No estamos ante la primera expresión del "estilo Youtube" en el mundo de la publicidad pero si en una de las más interesantes. El primer elemento llamativo es el protagonista. Kobe Bryant, alero de los Lakers, está considerado como el mejor jugador de la NBA (puesto que ahora se disputa con LeBron James) (fíjese el lector que este hecho impide, por cuestión de contratos y seguros, que el video sea real). Otro punto es la utilización del coche. Es un Aston Martin (apuesto que DB5).

Pero en todo video "Youtube" hay dos elementos definitivos. La cámara y el amigo. La cámara, que siempre graba en un plano secuencia es el que dota de realismo a la imagen (recordemos el plano secuencia del túnel en Irreversible). El amigo es el encargado de hacer (con sus risas y aspavientos) de "testigo".

Pero sin duda, lo mejor del video es que nos muestra las zapatillas (Nike, a la sazón) en primer plano desde el principio ligando a la marca a la proeza del protagonista. Un ejemplo más de cómo se puede reinventar el márketing viral. Si, claro que es publicidad, pero la gente se pasa el video y se comenta. ¿por qué?

Por que es un gran anuncio.

Miramos el presente a través de un espejo retrovisor

"We look at the present through a rear-view mirror" ("Miramos el presente a través de un espejo retrovisor".)

Esta frase se me quedó grabada a fuego cuando la escuche en el 21, son de esas que nada más oirlas, interiorizas y se queda para siempre a tu lado...

Es de Marshall McLuhan (gran gurú sobre la sociedad de la información, el mismo que acuño términos com la "aldea global" o "el medio es el mensaje". Son frases que tienen alma, que se expanden en el cerebro y marcan una dirección...

De pronto un día, entre la maraña de anuncios, hay uno que te dice; ... Porque no sólo corres por lo que tienes delante, sino también por todo lo que tienes detrás."

Y descubres que todo encaja...

Es un magnífico homenaje al gran maestro al que los medios de comunicación recordaron el día de su muerte como «El más hippie entre los académicos y el más académico entre los hippies».

"Hace tiempo que me pasa y no sé por qué. En cada carrera, en cada vuelta, ahí están, detrás de mí. ¿Qué quieren?, ¿por qué me siguen? Trato de olvidar su presencia, pero es imposible. Hasta que un día descubres que sin ellos tú no estarías ahí. Porque no sólo corres por lo que tienes delante, sino también por todo lo que tienes detrás.

Un año más estamos preparados para darte lo mejor."

fuente

RECDP
by tvspot

P.D. si quereis ver el making of

Mario Testino, Fotógrafo de Moda

En este Blog no podía dejar de estar referenciado, Mario Testino, FOTOGRAFO DE MODA

Aprendamos que LA ACTITUD LO ES TODO! Y sino leer esta historia…

Mario Testino (Lima, Perú, 30 de octubre de 1954) es un fotógrafo peruano, establecido en Londres, Inglaterra.

Puede decirse cualquier cosa que vaya acompañada del adjetivo chic, contemporáneo, erótico y buenas ventas. Muchas revistas de moda, como Vogue o Vanity Fair, han solicitado sus servicios para adornar sus páginas. Frente al lente de Testino han posado muchas celebridades y modelos famosas, incluyendo:

Gisele Bündchen, Kim Basinger, Naomi Campbell, Cameron Diaz, Elizabeth Hurley, Janet Jackson, Nicole Kidman, Keira Knightley, Lindsay Lohan, Madonna, Kate Moss, Gwyneth Paltrow, Julia Roberts, Meg Ryan, Catherine Zeta-Jones y a parte de la realeza británica: la Princesa Diana, el Príncipe Carlos y al hijo de ambos, el Príncipe Harry.

Se ha convertido en referencia obligada para el mundo de la moda.

Su carrera tuvo comienzos humildes. En la actualidad goza de un gran éxito y su trabajo es reconocido a nivel mundial por sus audaces fotografías de moda e imaginativas campañas publicitarias.

De sus books por 25 libras (vendía portafolios a aspirantes a modelo por la suma de 25 libras esterlinas, incluyendo maquillaje y peluquería)saltó a las portadas de The Vanity Fair, Vogue, L’Uomo, etc . De allí a las pasarelas y campañas de Versace, Ralph Lauren, Yves Saint Laurent, Calvin Klein y Tommy Hilfiger, entre otros.

Lejos de concebir la fotografía de moda como arte, Testino habla de su trabajo como un logro más visual que intelectual. El momento, la pose, la idea, el flash y una gran habilidad para vender decenas de marcas con una imagen. Testimonio de ello ha sido la campaña de Burberry con la modelo Kate Moss, el Calendario Pirelli 2001, los retratos a personalidades de mundo del espectáculo y el haberse convertido en el fotógrafo oficial de Diana de Gales y otros miembros de la Corona británica.

Así va Mario Testino por el camino ancho de la pasarela; el fotógrafo mimado de las celebridades y referencia obligada en el negocio de la moda.

En 1976 se mudó a Londres, Gran Bretaña, adquiriendo un departamento dentro de un hospital abandonado. En esta ciudad es donde comenzó a aprender sobre fotografía.

Mario Testino reside aún en Londres, pero viaja constantemente por diferente países para realizar sesiones fotográficas y es uno de los fotógrafos más exitosos del momento.

Nueva aplicación para el Iphone en ESPAÑA!!!!

El lunes pasado os hablaba de como el Iphone había marcado de nuevo el mundo de la telefonía... pues me había dejado una nueva aplicación más pensada para este "cool gadget".

Esta vez en el sector de la banca española y mas concretamente en de las cajas de ahorro... "la Caixa" ha sacado un servicio exclusivo para los usuarios tanto del Iphone como del Ipod Touch ( recordar; La suma de Touch, wifi y pantalla completa. Es la combinación perfecta para hacer de este dispositivo un "cetro" de poder y posibilidades).

Lo que sorprende es que todavía no hemos sido invadidos oficialmente por el teléfono de Apple pero si se vé negocio con él... está claro que las sinergias que mueve la manzanita en estos momentos es para poner los pelos de punta al resto de competidores.


P.D. Ahora solo oimos como un murmullo el marketing móvil, pero estad atentos porque igual que una inmensa bola de nieve aparecerá y nos arrasará a no ser que estemos atentos para cabalgar sobre su cresta. ( os prometo un post sobre el tema)

Fuente

Dior y Dita

Vamos a ver, que Dita Von Teese se ha convertido en una celebridad no hay duda. Que eso se lo debe al más que dudoso honor de haber estado con el artista (difícil de mirar) Marylin Manson parece una realidad contrastada. Si alguna vez has visto a la mujer de la piel de tiza y el pelo azabache no habrás podido olvidarla.

Pues bien, la reina del burlesque, convertida desde hace tiempo en musa de Galliano (el gibraltareño más importante del mundo) va a protagonizar la próxima campaña de la maison francesa. Si el grupo LVMH (destino laboral de mis sueños) nos está acostumbrando a darnos alguna que otra sorpresa con sus fichajes con Dita han vuelto a dar en la diana. Hay que reconocer que esta artista es personalmente opaca (se sabe poco de ella) y su interés radica precisamente en su discrección de comportamiento y su forma de vestir (como si rebuscara en el baúl de su abuela con mucho gusto).

Como con Richards, hay que ver si Von Teese será capaz de transmitir los atributos de la marca. Desde aquí apostamos por que sí. Dior, desde que es dirigida por Galliano tiene nuevos rumbos apostando por la extravagancia para obtener una estética consistente y una proyección de marca única en el mundo de la moda.

En cuanto salga la campaña la comentaremos.

Unilever "Anunciante del Año" en El Sol

El matrimonio entre Unilever Latinoamérica y Vegaolmosponce ha vuelto a dar buenos hijos. Después de 20 premios Sol desde 2004, Unilever ha sido nombrada "Anunciante del Año" por el Festival Latinoamericano de creatividad publicitaria "El Sol". Este tipo de noticias alegran pero no sorprenden. Alegran por que una casa que tiene entre sus productos a dos superproductos como son AXE y Rexona se lo merece. Y no sorprenden por que la labor que realizan es sostenida y coherente desde hace muchos años.

Ambas marcas (como ejemplo) han demostrado que saben hablar el lenguaje de su público y lo que éstos quieren. La prueba es su liderazgo en el mercado. Particularmente tengo grabado el aroma de AXE marine y lo considero dificilmente superable (si no hay buen producto de poco sirve lo que hagas).

El ejemplo de campaña que os enseñamos es un ejemplo brutal de transmisión de los atributos del producto ligado a una creatividad oprtunísima.

Iphone revoluciona el mercado, como lo hizo su hermano pequeño

El Iphone nos puede gustar más o menos, pero lo que si es justo reconocer es que Apple ha vuelto a revolucionar el mercado con su último producto.

Con el ipod triunfó (y lo más importante, dijo al sector, por donde debía de encaminarse) tanto fué así que se ha encontrado como la marca que más música vende en EE.UU. Hay que reconocer que han sido visionarios en el mercado de la música. (no así en el de los ordenadores que se han plegado a la tecnología de intel...)

Ahora lanza el Iphone y vuelve a marcar el camino de la telefonía ( lo siento Yak, a mi también me gusta Nokia) . La suma de Touch, wifi y pantalla completa hacen del Iphone el producto referencia para;

Juegos; "Los avances tecnológicos hicieron que fuera posible correr juegos avanzados sobre una plataforma convergente como las nuevas versiones de iPhone." fuente

Blogs; "Wordpress está desarrollando una versión especial para el iPhone, la que se espera salga a la luz en breve. Deberán apurarse, pues lo ideal sería que salga a la par de la esperada actualización del firmware que se espera para junio." fuente

Sexo; "No lo decimos nosotros, sino que lo dice la propia industria del porno. El iPhone es el teléfono ideal para introducir en el consumo de pornografía vía móvil en los Estados Unidos. Tanto es así que algunas de las más importantes webs de este tipo ya han comenzado a lanzar versiones de su site totalmente compatibles con el iPhone. La dirección es iPinkVisual.com y si tienes un iPhone puedes comprobar como se ve" fuente

¿Quién maneja un R8?

Tony Stark, para que nos entendamos, el alter ego de IronMan.



Ya habíamos visto a Audi en otras películas, con una presencia relevante y sobre todo transmitiendo sus atributos de forma inmejorable. Hay dos grandes referencias. La primera es Ronin (1998) protagonizada por Robert DeNiro donde le vemos circulando a toda velocidad por las calles de Niza con un S8. En esa película se transmitía fiabilidad y lujo. La segunda es I, Robot (2004) (Yo, Robot en España) donde un Will Smith (acompañado de Bridget Moynahan, la que se casó con Mr.Big en Sex and the City y que tuvo un hijo con el actual novio de Giselle Bundchen) excécptico con los robots del futuro tiene que enfrentarse a una conspiración de hombres y máquinas. En esta película se transmitía, a través del concept car, alta tecnológía y futuro.
Ironman va a servir a Audi para hacer la presentación como "coche de calle" (aunque deportivo) al mundo entero de R8. Este "cohete" de más de 400cv tuvo su bautizo en la "catedral" de LeMans (el cirucuito del las 24 horas) donde éste demostró la superioridad de su mecánica. También es donde Audi hizo que un diesel, por primera vez, ganara una prueba de este calibre. Así, los seguidores del motor llevan mucho tiempo esperando la consagración de este vehículo que se está convirtiendo en la bandera de la casa de los cuatro aros.
Imaginaros a una de las personas más ricas del mundo, un milmillonario de gustos exquisitos que vende armas de alta tecnología a todos los gobiernos del mundo. Imaginaros a alguien que cuando nadie le ve se mete en un traje cibernético para sobrevolar los cielos a la velocidad de un caza y luchar contra el mal.
¿Te lo imaginas? Pues conduce un R8.
¿Qué más se puede pedir? El vehículo, através de un contrato de product placemente, es capaz de transmitir sus atributos de una forma clara y limpia. En este caso; lujo, tecnológía y futuro.
PD: Al entrar en el link al R8 fijaros en la frase "¿Aún crees que se trata sólo de conducir?" Esto es lo que se llama agarrar el toro por los cuernos.

Prometo cumplir con las obligaciones de ministro

Cuando hoy vemos como titular en Público (diario de cabecera del actual gobierno de la Moncloa, como antes lo fueron otros) que "Todos los ministros prometen sus cargos ante el rey" comienza a sospechar que algo sucede. Y efectivamente, así es. La noticia no es que todos hayan prometido sino que ninguno haya jurado, allí esta el quid.(Encontramos la misma información en El Mundo, el País, la Vanguardia)

Ya se sabe "los gestos en política son fundamentales", pues nos han dado una lección de muestra de intenciones.

En el acto protocolario de la toma de posesión de carteras ministeriales (curioso nombre) existe la tradición de que se coloquen la Constitución (Carta Magna que representa los valores del país y el estado) y la Biblia ( por una razón de tradición y como elemento máximo de expresión de fe). Observemos que esto también se encuentra en los juicios. Cuando se jura, es ante la Biblia, cuando se promete es ante la Cosntitución.

En este caso nos hemos encontrado una suma de voluntades individuales (prometer), dado que no es posible creer que alguien les ha obligado. Lo que cambia es hacer de una suma de voluntades un gesto de conjunto (como hace el artículo). De esta forma se consiguen transmitir una serie de atributos: fe en el estado laico, agnosticismo (si no ateísmo)...Hace dos días ocurría lo mismo al presentar la lista de Ministros con 9 mujeres frente a 8 hombres y comunicarlo como un avance (que lo hagan bien, eso es el único avance que quiere el ciudadano, sean del partido que sean) como lo hizo el PP cuando gobernaba al poner los focos en el hecho de que todos eran licenciados.

Hoy es 14 de Abril, día de la República en España ¿Casualidad?

En definitiva, un gran ejemplo de cómo aprovechar una foto para decir quién eres.

Made in espain

Hoy nos anuncia Expansión que el consultor Ingo Rütten ha hecho un estudio sobre la percepción de las marcas españolas en alemania. El caso es que para aquellos orgullosos de la economía ibérica el análisis les deja más bien temblando.

Las conclusiones a las que llega el análisis es que los alemanes coprarían ropa o comida española pero no contratarían servicios financieros o seguros. Está claro, somos algo menos modernos de lo que pensamos o no sabemos vendernos.

Probablemente afecten los dos factores. Pero no deja de ser paradójico que siendo un motor económico dentro de Europa, con capitales a la cabeza en proyección, con marcas enseña como Zara o el "melocomotodo" Santander, aún nos cueste hacer ver que aquí se dan productos y servicios de alta calidad.

¿Qué tiene que hacer España para romper el "techo de cristal" en la imagen internacional.

PD: Cuando el famoso bloguero Perez Hilton publicó un video de "Sé lo que hicistéis" alguien hizo un comentario diciendo "No sabía que había un país donde que hablara español a parte de México". No comments, como dirían ellos.

Haz un pacto con el diablo...

Muy bueno y muy bien pensado!!! visitar
...Os dejo que lo descubrais vosotros solos y ...quién sabe si al final hareis un pacto...

P.D. Gracias Lucía por el dato...

El regalo de "oro"

Si... ya sé, que no es de oro que es dorado, pero si es un regalo de oro y no para el que lo recibe, si nó para la marca de la manzana mordida (la tentación consumada).

Que mejor marco de referencia, mejor prescriptor y mejor embajador puede tener Apple para su mimado IPhone que una a los cinco continentes. (seguro que lo hay...pero no tan "coolmente posh")

El regalo se lo hizo la selección británica, en y por, su partido 100, costó algo más del doble de lo que cuesta el modelo básico.

...Pero tengo una duda... después de saber que muchas películas se producen con dinero de una marca (para sutilmente reflejar en ella el producto (product placement y no "naufragar" en el mercado). Que Audi regaló un Q7 a cada jugador como patrocinador del Real Madrid... (en este caso nada sutil)... ¿¿me pregunto?? Seguro que Apple no ha intermediado nada... no sé... ¿quién gana más con todo esto? Si es una jugada a tres bandas... me parece colosal!!! Si no es así Apple, te ha caido un regalo de oro!!!

Para saber más sobre las ventaja y desventajas del product placement

Habla con tu hija antes de que la industria cosmética lo haga

CHAPEAU!!!

Dove se ha convertido en una de las marcas que mejor se está posicionado en el mundo de la cosmética, donde "por que yo lo valgo" había entrado con fuerza y acaparado el ideario de las jovencitas y no tan jovencitas.

Esta marca de Unilever defiende su posición "para gente como tú" con la honradez y fiereza de un autentico líder.

Todas sus campañas son honestas, coherentes, interactivas y tremendamente empáticas.

¿Llorar como mujer?

Es ciértamente delicado el uso de la lágrima en las intervenciones públicas. Ésta debe ser ponderada previamente para valorar su pertinencia. En primer lugar debemos tener en cuenta si esta es adecuada, es decir, si corresponde con el momento que acontece o con un punto de inflexión correspondiente en la exposición. Uno de los problemas fundamentales con los que se encuentra el orador es que para que apareciera la lágrima, más allá de que el momento sea dramático, ha debido haber un increscendo que justifique la lágrima. En caso contrario se valorará como inapropiada, impropia. Por lo tanto, previamente a la salida de la lágrima se debe ver que nos resitimos a ella (en una muestra de orgullo o de intento por mantener la compostura).

Por otro lado debemos calcular la extensión de la misma. A nadie le va a gustar que nos pongamos a llorar desconsoladamente (por mucho que creemos cierta empatía) (el mejor favor que nos podrán hacer en ese momento será aplaudirnos para romper la tensión que podamos continuar). La forma más útil de lágrima es la sugerida, aquella que humedece los ojos pero no la mejilla. Ésta transmite todos los atributos positivos de la lágrima (sensibilidad, empatía, humanidad) sin dejar que surjan los negativos (debilidad).

Otra distinción fundamental es el sexo. Si la que habla es mujer ya tiene implícitos los atributos que se le infieren a la lágrima. Así que ésta no le aportará valores nuevos sino que reforzará los negativos (no sé quien dijo que las mujeres son débiles pero se equivocó). En el caso del hombre, y simpre con la lágrima sugerida, obtendrá la humanidad de la que se carece en un atril y ma´s cuando se desempeñan cargos de alta responsabilidad.

En los últimos tiempos hemos presenciado dos lágrimas de museo.

La de Hillary es una excepción a la regla. Dado que ella estaba atribuyendose elementos masculinos en exceso (a juicio de los electores) optó por la lágrima para recuperar los factores positivos que tiene ser mujer (y que nunca debía haber perdido).

La de Bush (de ayer, en la foto) es la de un presidente que necesita crear empatía con una nación que llora a sus muertos. En estos últimos momentos necesita más que nunca explicar que el de verdad cree (y creía ) en lo que hace. Y que por tanto siente las consecuencias (en forma de muertes de marines).

La historia les juzgará.

Aunque sea en el sótano

"Para lograr el éxito, mantenga un aspecto bronceado, viva en un edificio elegante, aunque sea en el sótano, déjese ver en los restaurantes de moda, aunque sólo se tome una copa, y si pide prestado, pida mucho."

Aristóteles Onassis
1906-1975. Armador griego.

Esto es lo que se llama una lección de márketing personal venida de alguien que, sin duda, supo venderse. La idea que plantea la encontramos anteriormente en la vida de Oscar Wilde (el último gran dandy y el mejor conversador) cuando, tras caer en una profunda crisis económica, aumentanba su gasto externo (como mantener el carro de caballos con el que transitaba). Hace menos tiempo, el que entonces era el hombre más rico del mundo (en palabras de Ronald Kessler), Adanan Kassogui cuando todavía era universitario hacía sus pinitos. Mientras estudiaba en Stanford decidió mudarse a una suite de un lujoso hotel con varios de sus compañeros (que hacían las veces de secretarios y asistentes). Llegó a tener un nivel tan alto de gastos que frecuentemente no tenía el dinero suficiente para pagar las cantidades adeudadas al hotel. Entonces, con una valentía (y soberbia, supongo) insultante aumentaba la cuantía de sus propinas. De esta forma nadie pensaba que no tuviera dinero suficiente y nadie le iba a cobrar.
Es curioso lo que plantea Onassis, en el fondo se parece mucho a lo que sugieren varias obras publicadas acualmente (y que José Silva ya expuso hace más de treinta años) bajo el nombre de "El Secreto". Esto es, vive como desearías vivir. Compórtate como si ya tuvieras aquello con lo que sueñas. En definitiva, visualiza tus sueños y vívelos.
A pesar de que la idea es interesante, y mucho, es más que probable que si alguien intenta esta estrategia acabe sin dinero mucho antes de que tan siquiera comience a sonreirle el éxito.

Vuelvo a ser Nokia

He de confesar que llevaba unos meses triste al ver como Apple sacaba distancia a Nokia con el acertado Iphone. Para los que seguimos a los finlandeses nos era difícil comprender cómo estaban dejando pasar el nuevo mercado "touch" que se abría delante de sus narices. Mientras que todo el mundo suspiraba por el nuevo invento de Jobs, la histórica líder en el mercado del móvil tan sólo mejoraba su N95 al equiparlo con 8Gb.
Esta cuestión, cuando está en juego el futuro mercado del teléfono móvil, el smartphone y el wid, no es baladí. Si Nokia quería seguir trasnmitiendo los atributos de modernidad e innovación debía subir al carro del "touch". Y aquí está, el nuevo Nokia Tube (de sus características técnicas aún sabemos poco pero podemos estar seguros de que no decemcionará, el video promete), el reflejo de como una empresa debe analizar el mercado para transformar sus productos conforme a los cambios del entorno de la oferta de la competencia. Hay que cambiar todo para que nada cambie. En este caso, el fin es que Nokia siga siendo la compañia lider.
Yo lo tengo claro, quiero el Tube.

Absolut da marcha atrás, güey

Absolut se ha visto obligada a retirar su campaña en México debido a las airadas protestas que ha recibido desde Estados Unidos de América. Los consumidores de allí amenazaban con comenzar un boicot contra la famosa marca de vodka (recién comprada por Pernod).

Lo cierto es que el anuncio tiene su gracia y, desde luego, responde al sueño de millones de Mexicanos que recuerdan que California les fue arrebatada por las armas por los gringos. Otra cosa es que este tipo de campañas generen polémica programada y busquen los "cleavages" para conseguirla.

No quiero imaginar esta campaña para España (incluyendo en el mapa al Sahara y a Gibraltar, o por qué no América entera), o para los países islámicos (que va a ser que no por que no beben, incluyendo Al-Ándalus), o Alemania (incluyendo Polonia). A alguien le podrán parecer interesantes estas propuestas pero está claro crearían una tensión que perjudicaría a todos.

Mirar atrás está bien, siempre que lo que guardes se pueda enseñar.

Donde la ética y la estética cruzan sus caminos.

Aquí hablaremos con frecuencia de los techos culturales. Éstos, fruto de la convención social informal, definen lo que es aceptable y lo diferencian de la barbarie. En España aún se recuerda aquel sketch de Martes y Trece en el que Millán (disfrazado de mujer y con moraduras en la cara) decía: "Mi marido me peggga". Como si eso tuviera gracia. Lo terrorífico es que la tenía.

Esto, que debe hacernos respetar (cuanto menos respetar) las demás culturas y religiones que pululan por el mundo, ha sido reflejado en una exposición de fotografías en Lausan (Lausanne, donde está el COI, Suiza).

Con el nombre "Una historia ética y jurídica de la fotografía" se presentan 80 fotos que han marcado las retinas de varias generaciones.

Allí encontramos las famosas fotos del genial Oscar Wilde, que supusieron la primera vez que se reconocía el derecho del fotógrafo sobre la reproducción de su creación. Esto sucedió en 1882. Podemos ver la foto de Omayra, la niña colombiana que vimos morir en directo, desde nuestro cómodo sofá de casa, mientras ella estaba atrapada en una charca (yo he visto, y no deja de ser cruel). Una de las estrellas de la muestra es la célebre foto de Toscani para Benetton en la que se besaban un sacerdote y una monja (que a propósito, fue la última dado que la polémica creció por encima de lo asumible).

Pero, después de todo, hay unas fotos que producen una extraña sensación entre el terror y el asco más estomacal. Las fotos las firman Sturges y Garry Gross. El primero acostumbraba a hacer fotos de niñas (si, si, de las que no han cumplido ni los quince años) desnudas. Pues bien, fue denunciado por pederastia pero el juez le consideró no culpable por el "indudable" valor artístico de la escena. La foto de Gross aún provoca más vergüenza dado que muestra a una infantil Brooke Shields !Maquillada! y desnuda en una bañera (Shields no pudo conseguir en los tribunales que se prohibiera la distribución del las mismas. Nos habrían hecho un favor).

No siempre lo bello es bueno. Y desde el presente (con todo lo contextual que implica) no siempre se tiene la suficiente perspectiva para diferenciar lo bello de lo bueno.

Coca Cola se desnuda

"Coca-cola vuelve a sus orígenes" y lo hace a lo grande, de manera mundial.

A mediados del pasado mes de enero el diseño del packaging se simplificaba, nos encontramos con una lata renovada por completo, (para mi supuso un inquietante flashback en el tiempo) colores planos sin degradados y no mas florituras añadidas como en el último ejercicio creativo The M5 . Claramente es una revisión bajo la máxima del minimalismo de Ludwig Mies Van Der Rohe "menos es más".

Literalmente dice; "Utilizar colores puros, asignarle importancia al todo sobre las partes, utilizar formas simples y geométricas realizadas con precisión mecánica, ...

... diseñar sobre superficies inmaculadas. El resultado que define este estilo en un concepto es la palabra “limpieza”."

Coca-cola abraza el minimalismo como nueva estrategia de comunicación después de haberle añadido a sus etiquetas todo tipo de "ruido"... volvemos al punto inicial y ponemos el contador a cero para descubrir la nueva vestimenta que tendrá la lata más popular del mundo... en un año?

Me pregunto si este giro se debe más a las modas que vienen y van (estamos en el ocaso del diseño floreado?) o es más profundo y quiere mostrarse tal y como es... el tiempo lo dirá! Tic, Tac, Tic...

¿Photoshop?

Hoy se habla de este número de GQ ( a cuyas lecciones de estilo hacía reverencias Patrick Bateman) en el que luce bañador Cameron Díaz. Para nuestra sorpresa se está estableciendo cierto debate sobre el uso del PhotoShop en estas fotos.

Un servidor piensa, que como la cirugía (saludos al Dr. Rey), el PhotoShop está al servicio del equilibrio universal. Me explico. ¿Es necesario ver si "la" Diaz tiene piel de naranja? Creo que no. Es más, prefiero no saberlo. Es decir, las estrellas son más bonitas cuando lucen que cuando no lo hacen. Ahora corren tiempos en los que parecen proliferar publicaciones donde se muestra lo peor de los famosos (eh, Ro?) y tiene sentido en tanto que la ostentación del stablishment ha creado un abismo con la sociedad que es necesario romper.

Decía, el photoshop como la cirugía. Pues bien, como ésta también tiene límites. Y si, me refiero a Cher o a Jackson (que hoy aparece en un ranking como al que más se le notan las operaciones). Y esa lista ha dado en el clavo. Un ejemplo extraño del modificador de imágenes es la última campaña de Sharon Stone para L'Oreal (de la insigne Betancourt, que recuerda a L'Empreratrice de Sulitzier). He de confesar que tuve que alejar la revista para asegurarme que la protagonista de la campaña era la misma que la de Instinto Básico.

Y eso no es bueno.

Aceptar el pasado para mirar al futuro

Hace pocos días se conmemoraba el 40º aniversario de la muerte de Martin Luther King (es lo mismo que recordar "la marcha del millón de hombres", el comienzo de la consolidación de unos derechos reclamados en la guerra norte-sur, los "dircursos de valores" y el liderazgo carismático).

Pues bien, aprovechando esta oportunidad McCain, el candidato republicano a la Casa Blanca, ha lavado su ropa sucia. Hace 25 años el entonces congresista votó en contra de que ese día se convirtiera en fiesta nacional (actualmente lo es). Este gesto, que en su momento tenía su sentido contextual (más desde su posición política) hoy no es aceptable desde ninguna perspectiva. McCain debía, por tanto, si desea llegar al Capitolio, cambiar su posición con respecto a un símbolo de las libertades civiles (y por lo tanto representante del techo cultural actual en USA). Así pues, visitó el viejo motel de Menphis donde fue tiroteado el lider negro, aprovechando el momento para explicar su error. McCain tuvo que imponerse ante los gritos en contra que despertó su defensa utilizando expresiones del tipo: "Todos cometemos errores" (común cultural pero en absoluto suficiente en temas raciales y cuando se aspira a la presidencia),"A veces todos podemos llegar un poco tarde a hacer lo que debemos, y el doctor King entendió eso de sus paisanos estadounidenses" (interesante referencia a King creando un enlace entre el "agraviador" y el "agraviado" creando un enlace ético entre ambos que complica el ataque de los "agraviados").

Lo importante de este tipo de gestos es hacerlos "con tiempo" (como es el caso) y así tener margen para que la nueva percepción vaya calando. Estos días se está enfrentando a las críticas por su oposición en los noventas a las libertades civiles y ,como quien es capaz de diseñar un buen calendario, está asumiendo la lluvia para llegar seco al final del camino.

Ahora su trabajo es convercer al electorado de que lo que dice es real y eso le exigirá introducir estos nuevos valores en cada oportunidad.

Como comentario final: Este problema de McCain, no sé por qué pero no lo tendrá Obama...

De madres e hijas

Comptoir de Cotonniers una vez más vuelve a reunir a madres e hijas en su campaña. Está claro que es una casa que es capaz de vestir a ambas con consistencia y coherencia sin que le falte estilo en ninguno de los casos. lo difícil, no obstante, no es que esto sea así sino ser capaz de transmitirlo sin cansar ni parecer repetitivo.

Suponemos, por otro lado, que no debe ser difícil conseguir esto cuando consigues unas "madres e hijas" a las que por momentos no es posible diferenciar (siempre he pensado qúe pensaran esas chicas cuyas madres son más atractivas que ellas mismas). Por otro lado, la labor del fotógrafo (Chicho, hay que hablar de este gremio mágico e imprescindible) aporta una textura a las fotos que las hacen a la vez creibles y tiernas.

Si quieres presentarte con tu hija o con tu madre al casting que se está organizando entra en: http://www.comptoirdescotonniers.com/

Recuerdos de Noviembre

No sé si recordarás la película "Noviembre" de Achero Mañas que protagonizaba Oscar Jaenada (y acompañaba, Adriana, la hija de Adolfo Domínguez, por días modelo o actriz). Si no la has visto habrás perdido una oportunidad de ver el teatro angarzado en la sociedad.
En un tiempo en el que cualquiera es performer o artista, donde lo bello se confunde con la provocación, es interesante aproximarse a las formas de expresión que aún buscan la revolución en las cosas pequeñas. Jaenada y los suyos, nos llevaban a la calle donde sus actuaciónes se conformaban como una extensión de la realidad en forma de espejo distorsionado.
Pues bien, desde hace un tiempo podemos seguir una serie de "actuaciones" que buscan la sorpresa (en el buen sentido de la palabra) transformando los límites percibidos del continuum social. Pincha en http://improveverywhere.com/ y podrás ver el espíritu de "Noviembre" trasladado a la estacion de Nueva York o a un restaurante.
El márketing, que siempre ha bebido de las expresiones vanguardistas del arte encuentra en estas performances una forma de llegar al público de una forma totalmente envolvente (y cara si debe pagarse). Por ahora funcionan como un movimiento voluntario pero ¿qué pasará el día que una empresa apueste de forma decidida por estás distorsiones de las situaciona?

Nosotros, de momento, ya hemos encargado las camisetas.

Please Yak: McCain "I made a mistake"

Flylosophy

Si no has visitado todavía http://www.flylosophy.com/ hazlo ya. Ellos se definen como "laboratorio de tendencias". Más allá de que sean más o me menos "laboratorio" lo que si está claro es lo de "tendencias". En ese blog podrás encontrar antículos relacionados con lo último relacionado con la comunicación, el diseño, el márketing y muchas cosas más (todas ellas escritas con rigor y desde perspectivas clarificadoras). Eso si, son pocos artículos pero muy buenos.
Es un blog participativo así que ya sabes, si tienes algo que contar allí lo puedes compartir. El útlimo artículo sobre culture jamming es verdaderamente interesante dado que muestra un movimiento contracultural que usa las armas propias del márketing. (Interesante la cita que hacen a Chuck Palahniuk pues es sin duda uno de los novelistas que mejor saben ir contra corriente para llegar más lejos que los que la siguen).
Un último consejo, en vez de ir visitando la web cada cierto tiempo (por que publican poco) suscribiros por que recibiréis los boletines sin tener que estar pendientes.

El riesgo es que te quieras quedar

Esto es lo que lees al aterrizar en cualquiera de los aeropuestos colombianos. Dentro de las múltilples vías que nos ofrece la "técnica de comunicación" para trasmitir atributos una de las más útiles y versátiles es la modificación de los marcos semánticos de las palabras. Esto es lo que se va a llamar próximamente "ingeniería semántica".

Veamos el ejemplo de Colombia. La palabra nos sugiere de forma automática una serie de imágenes y valores. Éstos, por ejemplo son: Café, cocaína, selva, cártel...Como vemos los elementos evocados son positivos y negativos. Entre ellos se encuentra uno muy claro (derivado del record permanente de secuestros): el riesgo.

Riesgo, según la R.A.E es: (Del it. risico o rischio, y este del ár. clás. rizq, lo que depara la providencia).
1. m. Contingencia o proximidad de un daño.
2. m. Cada una de las contingencias que pueden ser objeto de un contrato de seguro.

Pues bien, la apuesta del Gobierno Colombiano (brillante) es tomar el concepto de "riesgo"(que relacionamos de forma preconcebida con el secuestro y el crimen) para transformarlo mediante el cambio de marco en un hecho positivo. Si, claro que hay riesgo, que te guste tanto que te quieras quedar.

Como decisión comunicativa tienes dos opciones: O niegas el riesgo y no eres creíble. O lo aceptas, pero deformas su "sentido" (o carga semántica) para ofrecer otra perspectiva dentro de lo creíble.

Finalmente, debemos decir que tienen razón. Colombia es un país en el que uno se quedaría. Tiempo habrá de hablar de "Andrés Carne de Res" ( propiedad de Andrés, una de las personas más creativas y artista que existen) o "Juan Valdez" la cadena de cafeterías que está haciendo llegar el café de las cooperativas a todo el mundo. Por ahora nos quedaremos soñando por una paseo por la 46 de Bogotá en Navidad...

Mickey Chavez

Más allá de la simpatía (o rechazo) que nos pueda causar el Presidente de Venezuela, de lo que no hay duda es de que es un gran personaje que no deja indiferente ni a las tortugas. La foto de hoy (hecha por Reuters en un evento en Brasil) nos sirve para hablar de la importancia de gestionar bien la presencia de los medios en los actos en los que participemos. El elemento central, por que es el que va a definir las fotos que se publiquen, es tener definido un espacio determinado para las cámaras de la prensa (tiene una segunda ventaja que es evitar que los flashes pululen por la sala molestando al desarrollo de los acontecimientos). Por lo tanto, pensemos siempre en esta foto cuando vayamos a organizar un evento y comprobemos la perspectiva de la que disponen las cámaras desde la posición que les asignamos.

El caso que ahora tratamos está cerca de convertirse en una nueva crisis diplomática y, desde luego, en un endurecimiento de las posiciones de Venezuela frente a la prensa internacional.

Redecora tu pantalla con una explosión de color

¡¡Llegó La Primevera!!
Fue este pasado 21 de Marzo sobre las 19:26 dicen unos, a las 18:26 dicen los otros...
Con ella los días serán más largos, las noches más cortas... más intensas (cada uno que deje volar su imaginación, en esos consiste), más vibrantes, chispeantes e incluso mágicas.

Abracemosla, dejemosnos embriagar por su renovada energía... ¿no has notado tu sangre en ebullición?

Os propongo dejaros llevar por las endorfinas y que renoveis el escritorio de vuestro ordenador con esta muestra de vibrantes y energizantes CoolWallpapers...

¡Prepara tu espíritu para vivir la magia de tus futuras noches primaverales!

Los "inventos" de las inmobiliarias

Ya no saben qué hacer las inmobiliarias para vender pisos. Ésto, que todos sabíamos que iba a llegar un día en que sucedería parece que les ha cogido por sorpresa. Los últimos datos muestran un descenso de las transacciones inmobiliarias del 27%. Está claro, se vende menos.

Sin hablar de la deuda de las constructoras frente a la banca de unos 16.000.000.000 de euros (ahí es nada) el sector está buscando soluciones.

Hace pocos días conocímamos una interesante forma de vender (pero sobre todo de atraer a los medios): La subasta inversa. Una empresa pone en subasta una vivienda que va bajando su precio hasta que alguien se decide por ella (debemos decir que el límite suele ser un 30% de descuento (que no está nada mal). Esto no es mas que una muestra de hasta donde podemos llegar como sociedad en la capacidad de reinventar modelos de negocio. Otra de las novedades es el outlet (si, como la ropa) de viviendas. Lugar, éste, donde puedes comprar viviendas que no se han obtenido la aceptación esperada a precios de "saldo".

Y es que ahora antes de comprar un piso recorres todas las listas de VPO, te haces fuerte en el trastero de la casa de tus padres o compartes alquiler. Cualquier cosa antes que cumplir condena perpetua pagando un 70% de tu sueldo en una casa de 90 metros...

Zara vence a El Corte Inglés

Al menos en cuanto a reputación se refiere. Merco, monitor de estudio de Responsabilidad Social Corporativa ha hecho público su último estudio. Por primera vez desde 2001 (año del primer estudio) no preside la lista El Corte Inglés.

Lejos de ser un elemento objetivo de ponderación, este tipo de encuestas (eneste caso hecha a 1.250 altos directivos) sirven de datos referenciales a la hora de valorar a las empresas. En tiempos en los que un rumor puede hundir los valores en bolsa de una sociedad, y donde la confianza del consumidor se ha convertido en un activo, la reputación comienza a ser un espejo donde mirarse todos los días.

Es sin duda uno de los signos de los tiempos que nos ha tocado vivir. Las empresas ya no podrán producir de espaldas al consumidor nunca más. Son los tiempos de la comunicación , donde el posicionamiento se toca con la reputación. Donde los atributos autoimputados son juzgados por la lupa insobornable del consumo.

¿Está haciendo algo mal el Corte Inglés? No parece que estén cometiendo errores pero están lejos de mostrar que saben aprovechar los vientos que llegan. Y en eso es un maestro Amancio Ortega (Líder con mejor reputación), pero sobre todo Pablo Isla (motor estratégico del mastodonte de Arteixo) y antes José María Castellano (el auténtico artífice de la consolidación del milagro).