Iba a hablar de GoogleBombing

Me estoy conteniendo las ganas de hablar de la sentencia a Julio Alonso (de merodeando) por negarse a coartar las opiniones de su blog. Los demandantes, la SGAE a la sazón, le acusan por este fenómeno de internet que es el Google Bombing (mira lo que pasa cuando buscas la palabra "ladrones" en Google), desde luego es curioso...

Bueno, dejo este tema antes de que me lance y luego no pueda poner el freno. Voy a lo que iba.

Que quieren controlar los blogs. Si, si, hacer un registro. Por ejemplo de este, quiénes escribimos y esas cosas. La razón (yo lo llamaría excusa) es aumentar la fiabilidad de las informaciones vertidas en la red. Es curioso que algunas revistas publicaran fotos de "arsenales iraquies donde había armas de destrucción masiva" (aún me hace gracia este tema), que la prensa de información sesgada, pero que los blogs tengamos que registrarnos.

La cuestión de fondo está clara, y es la que subyace en este blog. Había hasta hace muy pocos años un gran desequilibrio entre las informaciones vertidas por las empresas e instituciones, y por otro lado el de la gente. Ahora por fin, este desequilibrio comenzaba a desaparecer y a alguien no le interesa.

Lejos de las teorías conspiranóicas esto es real como la vida misma, como los blogs que leemos cada día.

La pantalla grande de Youtube

Esta semana nos enteramos de un gran estreno, y no es una película. Es la sala de cine más grande del mundo. El gigante Youtube presenta su Screeningroom para delicias de todos sus fans (que nos contamos por millones). En esta nueva plataforma se colgarán películas nuevas y viejas en alta definición (lo que descarta el uso del clásico Flash y los problemas que conlleva).

Esta noticia nos recuerda inevitablemente a STAGE6, la plataforma creada por los creadores de DivX donde cada uno podía colgar sus películas. Finalmente, tras cientos de demandas por cuestiones de derechos de autor tuvieron que cerrar sus puertas. Para delicia de aquellos que no le hacemos ascos al cine en la red encontramos el regreso de este fantástico formato de la mano de nuevas plataformas.

La pregunta ahora es, ¿cuál va a ser la gestión de Youtube?¿Van a mantener el modelo actual de acuerdos?(La pasada semana volvieron a ser denunciados por Tele%) ¿Van a optar por el modelo Stage6 donde se podían encontrar películas que estaban en ese momento en el cine? Parece que esta opción es imposible.

Lo que está claro es que el formato utilizado va a ser determinante aunque la diferencia presumiblemente la va a determinar la marca "Youtube" (una de las más reconocidas del mundo) y su legión de fans, que por inercia, van a ver esas películas.

Millones de personas están viendo películas online en este momento por internet (buscad en google: "peliculas online"). El negocio todavía está por desarrollar y quien sepa sacar la rentabilidad a este formato ganará mucho dinero.

Una pregunta ¿Verías el estreno de la temporada en tu laptop sin pagar a cambio de ver un spot (o dos) de coca-cola? Cuando había VHS, nunca me perdía los trailers...

Una advertencia, que Veoh, Tu.tv y sus hermanas se preparen, llega el gigante.

¿ESPAÑA o Cuatro campeona?

Desde que España pasó de cuartos hubo una auténtica campeona: Cuatro. La cadena española del grupo Prisa amortizó automáticamente la inversión en los derechos de la Eurocopa en el momento que la selección se calsificó para semifinales. La cuestión es que ninguna otra cadena apostó con tanta rotundidad, ni Roures (con su dudosa inversión, a la postre, en el Mundial). Hoy sabemos que Cuatro ha conseguido una audiencia mensual del 13% estando a punto de alcanzar a Antena 3.

Pero, miremos más allá. ¿Hasta qué punto es rentable una apuesta como esta si no se enmarca dentro de una estrategia superior? En el caso de Cuatro, en plano corto, la apuesta es dudosa. Mañana los espectadores no encontrarán partidos, ni selección española (a pesar de que la cadena está estirando todo lo posible el auge de sus emisiones). Encontrarán los programas de siempre, las mismas series. Es decir, tan sólo se van a beneficiar de cierto efecto halo, los espectadores se marcharán a sus cadenas de origen.

No obstante la jugada no ha sido mala. De la exclusiva se han beneficiado Cuatro, la SER y el diario AS. Las sinergias han sido continuas y repetidas siendo esta Eurocopa una gran plataforma para AS. Así mismo, hemos visto promociones de series de próximo estreno como Dexter (más que recomendable, muy muy buena).

Imaginemos que esta exclusiva la hubiera obtenido Roures para la Sexta. Habrían aprovechado el tirón con la Fórmula 1 y la Liga (BBVA!!!) el curso próximo. Eso si habría sido funcionar dentro de una estrategia. Pero es que todo no se puede tener.

Para cerrar, miremos otra vez la foto. Muestra de ambush marketing. La Sexta colocando su publicidad en la Plaza de Colón junto al montaje de Cuatro para aprovecharse del movimiento creado por los de Prisa. Fijémonos en la frase "La mejor selección está en la Sexta" y cómo aprovechan la relación con el fútbol.

No sé si lo puedo evitar o no pero felicito a la Selección Española y a Luis Aragonés (el tópico de esta semana). Viva España (durante el año llevar banderas es de fachas, ahora mola, que alguien de preste el libro de instrucciones).