Cuatro en 4

Cuatro en 4 es el ejemplo perfecto de una buena comunicación para una serie de Tv.

La cadena cuatro, para su serie HKM, ha contratado a la agencia de marketing 2.0 Noise, para hacer una campaña en las redes sociales españolas más relevantes: Facebook, tuenti, My Space.

"El objetivo ha sido el de extender la vida de la serie más allá de la que se muestra en televisión, dando vida a los personajes y tramas de HKM en el entorno 2.0."

Está muy bien, es un paso más para extender la serie fuera de la TV (ya sabemos que muchas veces generan más volumen de negocios el merchandising que la propia pieza) pero es solo uno de los cuatro canales que cuatro utiliza.

Tenemos:
TV (canal convencional)
Redes Sociales (los personajes interactuan al tener cada uno un perfil, en el que desarrollarse... ojo esto hay que hacerlo muy bien para que sean coherentes, ¿trabajo de los guionistas o de un nuevo perfil? Creador de personajes de ficción en redes sociales... interesante.
Blog tanto de la serie como de los personajes
Web de la serie (canal ya casi convencional)

Presencia, presencia y presencia...
¿Dónde? Donde está tu target
¿Cómo? Como lo haría el/ella
¿Cúando? Unos meses antes para crear espectativa

Despué habrá que ver si la serie tiene éxito o no...pero eso es cuestión del producto. Lo que se ha hecho en este caso, como lo considerarías; Marketing viral, publicidad 2.0, "RR.PP. 2.0"...creo que esta más cerca de esto último. No sé cual será la opinión de Al Ries.

Seguro Yak, tendrás algunos ejemplos más para ilustrarnos.

Via Control de la publicidad

¿ESPAÑA o Cuatro campeona?

Desde que España pasó de cuartos hubo una auténtica campeona: Cuatro. La cadena española del grupo Prisa amortizó automáticamente la inversión en los derechos de la Eurocopa en el momento que la selección se calsificó para semifinales. La cuestión es que ninguna otra cadena apostó con tanta rotundidad, ni Roures (con su dudosa inversión, a la postre, en el Mundial). Hoy sabemos que Cuatro ha conseguido una audiencia mensual del 13% estando a punto de alcanzar a Antena 3.

Pero, miremos más allá. ¿Hasta qué punto es rentable una apuesta como esta si no se enmarca dentro de una estrategia superior? En el caso de Cuatro, en plano corto, la apuesta es dudosa. Mañana los espectadores no encontrarán partidos, ni selección española (a pesar de que la cadena está estirando todo lo posible el auge de sus emisiones). Encontrarán los programas de siempre, las mismas series. Es decir, tan sólo se van a beneficiar de cierto efecto halo, los espectadores se marcharán a sus cadenas de origen.

No obstante la jugada no ha sido mala. De la exclusiva se han beneficiado Cuatro, la SER y el diario AS. Las sinergias han sido continuas y repetidas siendo esta Eurocopa una gran plataforma para AS. Así mismo, hemos visto promociones de series de próximo estreno como Dexter (más que recomendable, muy muy buena).

Imaginemos que esta exclusiva la hubiera obtenido Roures para la Sexta. Habrían aprovechado el tirón con la Fórmula 1 y la Liga (BBVA!!!) el curso próximo. Eso si habría sido funcionar dentro de una estrategia. Pero es que todo no se puede tener.

Para cerrar, miremos otra vez la foto. Muestra de ambush marketing. La Sexta colocando su publicidad en la Plaza de Colón junto al montaje de Cuatro para aprovecharse del movimiento creado por los de Prisa. Fijémonos en la frase "La mejor selección está en la Sexta" y cómo aprovechan la relación con el fútbol.

No sé si lo puedo evitar o no pero felicito a la Selección Española y a Luis Aragonés (el tópico de esta semana). Viva España (durante el año llevar banderas es de fachas, ahora mola, que alguien de preste el libro de instrucciones).