Bienvenido, Obama

Hoy parece que toca hablar de Obama ( y eso que yo llevaba en la cabeza hablar de un viral de Nike con la niña que más enfermo me pone de Gossip Girl, la repelente e impertinente diseñadora). Además le acabo de mandar un mensaje a Jon Favreau por Facebook (es lo que tiene, también puede ser que el perfil sea fake) felicitándole por el discurso de su jefe.
¿¿Que esperabamos más?? Normal, esperábamos un "I have a dream" de alguien que ya ha dado varios discursos históricos (o eso nos parece ahora) y no los dió. No lo dio porque el momento es delicado.
Recordaba ayer, en mi sofá, a Reagan hablando del "mundo sin límites", justo lo contrario de lo que encontramos ahora, un mundo cuyos límites estamos forzando con el coste que conlleva. Pensé entonces que Obama se encuentra con un entorno desfavorable y que eso desluce cualquier presentación, sobre todo cuando no puedes hacer mucho para cambiar las cosas.
A pesar de todo se lució, parapetado tras unos cristales blindados nos dio luz (como nosotros aquí!!) mostrándose realista, apelando a la responsabilidad compartida y a la necesidad de unas nuevas normas...Hubo pocas referencias a la raza, muchas más a los padres fundadores (buscando un mito arquetípico donde sostener su relato).
En definitiva, podemos decirlo en alto, YES, WE CAN.

Perritos de goma

Mira por donde, el producto en si mismo se representa en este anuncio. Me recuerda poderosamente al cartel de la película "The Rules of attraction" (en Español, las reglas del juego) basado en la película del absolutamente genial Bret Easton Ellis (si, me gusta, se nota??).
El caso es que me he encontrado con este video y me ha dejado pensando. Por un lado el coste, bajísimo desde todo punto de vista. Por otro lado el sonido, entre lo desagradable y lo pegadizo. La imagen, que representa a la perfección lo que se quiere transmitir.
Y por último, te permite superar ciertos niveles de censura ( a pesar de eso se ha distribuido en circuitos pequeños).

Cuatro en 4

Cuatro en 4 es el ejemplo perfecto de una buena comunicación para una serie de Tv.

La cadena cuatro, para su serie HKM, ha contratado a la agencia de marketing 2.0 Noise, para hacer una campaña en las redes sociales españolas más relevantes: Facebook, tuenti, My Space.

"El objetivo ha sido el de extender la vida de la serie más allá de la que se muestra en televisión, dando vida a los personajes y tramas de HKM en el entorno 2.0."

Está muy bien, es un paso más para extender la serie fuera de la TV (ya sabemos que muchas veces generan más volumen de negocios el merchandising que la propia pieza) pero es solo uno de los cuatro canales que cuatro utiliza.

Tenemos:
TV (canal convencional)
Redes Sociales (los personajes interactuan al tener cada uno un perfil, en el que desarrollarse... ojo esto hay que hacerlo muy bien para que sean coherentes, ¿trabajo de los guionistas o de un nuevo perfil? Creador de personajes de ficción en redes sociales... interesante.
Blog tanto de la serie como de los personajes
Web de la serie (canal ya casi convencional)

Presencia, presencia y presencia...
¿Dónde? Donde está tu target
¿Cómo? Como lo haría el/ella
¿Cúando? Unos meses antes para crear espectativa

Despué habrá que ver si la serie tiene éxito o no...pero eso es cuestión del producto. Lo que se ha hecho en este caso, como lo considerarías; Marketing viral, publicidad 2.0, "RR.PP. 2.0"...creo que esta más cerca de esto último. No sé cual será la opinión de Al Ries.

Seguro Yak, tendrás algunos ejemplos más para ilustrarnos.

Via Control de la publicidad

El espíritu de una Marca de Lujo

Una Marca, con "Mayusculas" debe impregnar todo a su alrededor, (es lo que nos venden las marcas de lujo, poséeme y seras como yo...).

Todos los productos incluso el más insignificante son, "de la Marca", por lo que hasta en los más mínimos detalles debería poseer esas cualidades. De esta manera se cuida desde el diseño y la calidad del producto hasta el packaging y el envoltorio para regalo.

Dicen que el hábito no hace al monje... pero ayuda, vaya que si ayuda!!! y eso lo sabemos todos, sobre todo los de publicidad. ¿No se han fijado como salen las hamburguesas en las fotos de la vallas y como son las que nos comemos?... Como no pagamos mucho, no nos importa tanto, pero que pasaría si pagaramos 50 euros y no se correspondiera con la de la imagen!!! NO VOLVERÍAMOS.

Y todo porqué... por el precio/posicionamiento/expectativas cumplidas!!
Pero a veces esas mismas marcas cuando salen de su zona de confort, pierden su esencia y con ello la "magia" que les rodea, la experiencia de compra no es la misma (como en la hamburguesa).

Un ejemplo: la marca Chanel en unos grandes almacenes.
Una compra; un pintalabios, el Chanel Rouge ~84 MOIRÉ~.
Al pedirlo miro el sms donde tenía escrito el modelo y pido a la dependienta un Pintalabios "Rugche 84 Muarre". La dependienta me mira desconcertada y no adivina cual le estaba pidiendo, hasta que no vió el sms y dijo aahhh 84 "móire"!! Es impensable que las personas que "defienden" una marca en un espacio de venta al público, no estén completamente preparadas y educadas en lo que venden. No es una cuestión de superficialidad, ni mucho menos superficial.

Si la marca no responde siempre de la misma manera a los estímulos que ella misma genera, no habrá una conexión completa con el consumidor, ni un refuerzo de marca (Branding) y ésta perderá su esencia. Si no fuera así, creo que los anuncios de productos de lujo no se esmerarían tanto en dejar claro cual es su posicionamiento y el glamour que poseén. Se imaginan los anuncios de perfumes franceses castellanizados "Jadore" "Allure" " Eau de Suar"... algunos irreconocibles... no tendrían ese punto de magia (que tan bien sabe vender la publicidad, como en la hamburguesa).

No estoy diciendo que debamos "afrancesarnos" para una experiencia de compra sublime, ni que el/la vendedor/a deba corregir (a lo Rotenmeyer) si se lo piden castellanizado, sino que un vendedor debe conocer perfectamente su producto y una marca debe de velar por instruir correctamente a sus vendedores. ES EL CONTACTO FINAL CON EL CLIENTE, ES LA META DE TODA MARCA Y SE DEBE CUIDAR.

Aquí os dejo un botón de muestra, (como la foto de la "hamburguesa"tiene su correspondiente frase en francés sin traducir, como esencia de lo que es, UN PERFUMEN FRANCÉS)